Развитие нефтехимической промышленности. Нефтехимическая промышленность. Основные продукты нефтехимии, их применение в промышленности

Актуальность темы исследования. Рынок нефтехимической продукции является в мировой экономике одним из наиболее динамично развивающихся рынков. В развитых странах темпы роста производства базовых нефтехимических продуктов (этилена, пропилена, бензола, ксилолов, бутадиена, метанола) в 1,5-2 раза превышают темпы роста ВВП.

РФ не является исключением, национальный рынок нефтехимической продукции также развивается быстрыми устойчивыми темпами, это объясняется тем, что среди отраслей народного хозяйства нефтехимическая промышленность входит в пятерку самых крупных. Развитие нефтехимического рынка на сегодняшний день предопределяет состояние химической, машиностроительной промышленности, топливо энергетического комплекса, что не может не сказываться благотворно на развитии внутренней рыночной структуры в целом. В то же время неустойчивость мировых цен на нефть заставляет нефтедобывающие, нефтеперерабатывающие предприятия и государственные структуры обратиться к действиям направленным на усиление доли нефтехимии в общем объеме производства. На этом фоне возникают серьезные проблемы, которые сказываются на разработке рыночно-ориентированных стратегий развития компаний. Проблемы эти могут быть разрешены в процессе маркетингового анализа особенностей развития национального рынка нефтехимической продукции.

Для обеспечения эффективной деятельности и увеличения конкурентоспособности предприятия на макрорегиональном рынке нефтехимии, ему необходимо использовать маркетинговый подход, основанный на анализе и оценке состояния и перспектив развития спроса, предложения, цен, конкуренции на рынке, где функционируют потенциальные партнеры и где предполагается функционирование интегрированных компаний.

Степень разработанности проблемы. Осознание необходимости маркетингового анализа национального рынка нефтехимии в качестве значимого экономического явления обусловливает необходимость его изучения в достаточно широком контексте как элемента экономической структуры. В основе исследований этого феномена лежит знание законов развития общества, широкая научная парадигма, основоположниками которой выступают Р. Кан-тильон и А. Смит. Многие аспекты, связанные с развитием и эволюцией рыночных моделей хозяйствования, а также с формированием институциональной среды рыночной экономики, были исследованы и изучены в работах Дж. Гелбрейта, М. Вебера, Ф. Визера, У. Джевонс, Б. Жувенеля, Дж. Кейнса, В. Клауса, Р. Коуза, Дж. Сакса, Г. Стинглера, И. Тюнена, Дж. Стиглица, М. Фридмена, Ф. Хайека, Й. Шумпетера, JI. Эрхарда, К. Эскриджа и многих российских экономистов, среди которых JI. Абалкин, В. Балабанов, А. Илларионов, Д. Львов, Б. Мильнер, Н. Петраков, С. Шаталин, Н. Шмелев и другие.

Вопросы совершенствования маркетингового механизма развития субъектов крупного предпринимательства на рынке нефтехимической продукции были в центре внимания научных интересов различных школ и отдельных экономистов. Так, в данной области особенно ценны разработки Р. Брейли, С. Майерса, С. Росса, Р. Вестерфилда, Б. Джордана, Д. И. Фин-нерти, а также М. Эскиндарова, И. Беляевой, В. Бочарова, В. Леонтьева и других. Специфика российской маркетинговой среды применительно к нефтегазовому и нефтехимическому комплексу нашла отражение в трудах И. Садчикова, В. Шарифова, Е. Голубкова, В. Алекперова, М. Долинской, И. Соловьева, В. Сомова, М. Колесова, В. Балукова, С. Ефимова, П. Завьялова, В. Демидова, Е. Зырина, В. Карпова, А. Кнастера, О. Лукашенко, В. Хрупкого, Д. Цанарели, В. Проняхина, Е. Лунина, В. Ухтомского, В. Миронова, А. Яковлева, А. Зимогляда.

Осуществленные российскими и зарубежными исследователями научные разработки при анализе рынка нефтехимии послужили исходной теоретической базой авторской концепции. Однако изученность рассматриваемой проблемы остается недостаточной для осмысления отдельных конкретных феноменов на рынке нефтехимии, выработки и внедрения эффективного, с точки зрения хозяйствующей системы в целом, механизма взаимодействия предпринимательских структур различных форм собственности.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальности ВАК (по экономическим наукам). Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (3. Маркетинг), область исследования: 3.7. - Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг» паспорта специальностей ВАК Министерства образования РФ (экономические науки).

Целью диссертационной работы является комплексное маркетинговое исследование особенностей развития национального рынка нефтехимической продукции России как совокупности макрорегиональных.

Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих теоретических и практических задач, отражающих структуру и последовательность предпринятого исследования:

Выявить сущность рынка нефтехимии и доминантные факторы, детерминирующие его эволюцию;

Рассмотреть содержание категории «нефтехимпродуктообеспечение» с позиций системного анализа технологических и финансово-экономических характеристик;

Раскрыть особенности формирования и функционирования макрорегиональных рынков нефтехимии;

Осуществить мониторинг областей формирования точек конкурентного роста на рынке нефтехимии;

Провести сегментирование макрорегионального рынка нефтехимии по наиболее значимым элементам;

Выделить специфические характеристики рынка нефтехимической продукции;

Исследовать рынок нефтехимической продукции маркетинговыми средствами и инструментами.

Объектом исследования выступает национальный рынок нефтехимической продукции как совокупность макрорегиональных рынков нефтехимической продукции.

Предметом исследования являются экономические и управленческие отношения субъектов крупного и малого предпринимательства в процессе нефтехимпродуктообеспечения на макрорегинальных рынках нефтехимической продукции.

Теоретико-методологической основой и эмпирической базой исследования послужили современные теоретические подходы отечественных и зарубежных ученых к изучаемой проблеме, изложенные в научных трудах, периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методологических и практических пособиях; законы, принятые Федеральным собранием РФ. На разных этапах исследования применялись географический, абстрактно-логический, монографический, сравнительный, аналитический, экономико-стаТистический методы, методы экономико-математического моделирования и др.

В качестве эмпирической базы были использованы статистические и аналитические материалы Госкомстата России, Министерства РФ по антимонопольной политике, Министерства экономического развития и торговли РФ, Счетной палаты РФ, Волгоградского областного комитета государственной статистики, официальная информация о производственно-финансовой деятельности нефтехимических компаний, данные отечественной и зарубежной справочной и научной литературы, различной производственной документации.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования исходит из необходимости приоритетного развития национального рынка нефтехимической продукции, который представляет собой совокупность макрорегинальных рынков; исследование последних осуществляется посредством демаркации основных его сегментов через выделение и отслеживание групп потребителей, однородных по одному или нескольким признакам, для комплексного маркетингового воздействия.

Основные положения, выносимые на защиту

1. Структура рынка нефтехимических продуктов формируется под воздействием ряда факторов поэтапно: на первом этапе происходит добыча нефти и газа в количествах, достаточных для полного удовлетворения спроса в нефтехимических продуктах на внутреннем рынке; на втором - осуществляется процесс обработки сырья, результатом которого является получение соответствующего платежеспособному спросу объема и качества нефтехимических продуктов при высокой эффективности деятельности нефтехимических предприятий; на третьем - посредством сбытовых мероприятий в полном объеме и в установленные сроки осуществляется обеспечение конечных потребителей качественными нефтехимическими продуктами. Сегментирование рынка нефтехимической продукции предполагает демаркацию сегментов (субрынков) по степени готовности продукта к использованию и определение основных групп потребителей; мониторинг состояния рынка поводится в зависимости от экономической конъюнктуры.

2. Российский рынок нефтехимической продукции представляет собой совокупность неоднородных субрынков, что обусловлено разной обеспеченностью регионов России источниками углеводородного сырья и различным уровнем технологической оснащенности производства нефтехимических продуктов. Лидерами российского нефтехимического рынка в современных условиях являются крупные холдинги, имеющие доступ к сырьевым ресурсам и длинную цепочку переработки, в своей сбытовой деятельности охватывающие макрорегион, в большинстве случаев эти организации являются градообразующими предприятиями.

3. Макрорегиональный рынок нефтехимической продукции является специфической, олигополистически организованной системой отношений, возникающих между производителями, осуществляющими процесс нефте-химпродуктообеспечения, продавцами и потребителями по поводу куплипродажи продуктов на основе спроса и предложения на оптовых товарных рынках, и обеспечивающих взаимодействие участников как срочных сделок на рынке нефти и газа, так и растянутых по времени опционных.

4. Классификационные критерии сегментирования макрорегионального рынка нефтехимической продукции очень специфичны, так как определяются и рыночными факторами (конкурентная среда, внутренняя инфраструктура рынка, способы маркетинговой организации), и институциональными факторами (внутриотраслевые договоры, межрегиональные и внутрирегиональные квоты и т. п.).

5. Основными маркетинговыми общественно-значимыми функциями национального рынка нефтехимической продукции являются: обеспечение наибольшего соответствия производства нефтехимических товаров потребностям и платежеспособному спросу потребителей, охватывающее всю совокупность экономических отношений производства, реализации и потребления материальных благ; организация механизма максимально выгодного использования ресурсного, производственного и трудового потенциала региона; создание условий для выхода товаров за пределы региона за счет достижения устойчивых связей с другими регионами, а также другими странами; прогнозирование рыночной ситуации, анализ тенденций платежеспособного спроса потребителей на территории региона в рамках уже сложившегося товарного ассортимента, а также при введении новых товаров.

6. В процессе маркетингового исследования макрорегионального рынка нефтехимической продукции доминантным направлением выступает комплексный учет факторов, воздействующих на развитие предложения: объем капиталовложений в обновление и расширение основного производства отдельного предприятия и отрасли в целом; объемы выпуска нефтехимической продукции, запасы товаров; портфель заказов по нефтехимической отрасли в целом; размеры и структура затрат на научные исследования и разработки, темпы обновления продукции; доля и количество принципиально новых товаров, поступающих на данный рынок; динамика численных показателей уровня цен, сопоставление цен и издержек производства по отдельным предприятиям - крупнейшим производителям нефтехимической продукции; мероприятия государства, направленные на регулирование рыночной деятельности, в том числе кредитная и налоговая политика, политика учетных ставок, политика финансового содействия предпринимательской деятельности.

7. Российская нефтехимическая промышленность предположительно будет развиваться по одному из двух вариантов с учетом изменения внешних и внутренних условий и факторов экономического развития: первый - пессимистический, предполагает сохранение инерционной динамики развития с низкой степенью переработки первичного сырья; второй -оптимистический, ориентирует на инновационный путь развития, опираясь на интенсивные структурные сдвиги в пользу производства продукции глубокой степени переработки.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

Выявлена отраслевая специфика маркетинговых исследований национального рынка нефтехимической продукции: сегментирование в соответствии с технологическими стадиями (добыча, переработка, сбыт); демаркация сегментов и основных групп потребителей; мониторинг рыночной ситуации на территории региона;

Выявлена неоднородность российского нефтехимического рынка, обусловленная дифференциацией субъектов Федерации по производителям и потребителям продуктов нефтехимии, степени разработанности нефтяных и газовых месторождений; влиянию нефтехимической отрасли на формирование бюджета региона; уровню промышленного производства в регионе; стадии развития конкурентных отношений субъектов рынка нефтехимических продуктов;

Установлены маркетинговые особенности развития российского национального рынка нефтехимической продукции: олигополистическая структура; дифференциация на макросегменты по технологическому, функциональному и региональному признакам;

Выделены основные классификационные критерии сегментирования макрорегионального рынка нефтехимической продукции (маркетинговое окружение, эксплуатационные параметры, способы маркетинговой организации, конкурентная среда, качество нефтехимической продукции в зависимости от степени переработки первичного сырья), позволяющие провести комплексный маркетинговый анализ рынка нефтехимической продукции в России;

Определены основные маркетинговые общественно-значимые функции макрорегионального рынка нефтехимической продукции, заключающиеся в обеспечении общественного воспроизводства необходимым первичным сырьем, материалами и конечной продукцией на основе механизма максимально выгодного использования ресурсного, производственного и трудового потенциала региона.

Выявлены и систематизированы факторы, воздействующие на развитие макросегментов национального рынка нефтехимической продукции: добывающий - административные (лицензирование, государственный контроль, квотирование); перерабатывающий - производственные (качество перерабатываемого сырья, применяемые технологии, инновации); сбытовой - рыночные (ценообразование, конкурентная среда, качество продукции, потребительские предпочтения);

Предложены возможные сценарии развития нефтехимической промышленности России: пессимистический вариант (инерционное развитие) и оптимистический вариант (инновационное развитие), основанные на учете изменения внешних и внутренних условий.

Практическая значимость исследования. Разработанные в ходе диссертационного исследования положения создают теоретическую, методологическую и практическую основу организационно-экономического построения федерального и региональных рынков нефтехимии и их регулирование; имеют непосредственно практическое значение для совершенствования взаимоотношений предпринимательских структур и развития конкуренции в процессе нефтехимпродуктообеспечения.

Результаты научного исследования и методические рекомендации по внедрению механизма взаимодействия предпринимательских структур на макрорегиональных рынках нефтехимической продукции могут быть использованы субъектами крупного и малого предпринимательства, Правительством РФ, Министерством экономического развития и торговли при разработке нормативных документов, направленных на удовлетворение внутреннего спроса на продукты нефтехимии, предотвращение роста цен на углеводороды, сдерживание инфляции.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты выполненного диссертационного исследования нашли применение на таких предприятиях, как ОАО «Нижнекамскнефтехим» и АК «Сибур».

Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, списка литературы (наименований). Работа изложена на 150 страницах машинописного текста, включает 6 таблиц, 6 рисунков, 28 приложений.

1. Авилова В. Холдинги как реальность нашей экономики// Российский экономический журнал. 1994. - № 1. - С. 24-29.

2. Дайан А., Букерелъ Ф., Ланнари Р.и др Академия рынка: маркетинг. М.: Экономика-1993.-С. 157.

3. Вандор М., Гарбе Э., Димитров Д. и др. Актуальные проблемы экономики химической промышленности социалистических стран/ Под ред. В. Л. Клименко, Г. Трепте. -Л.: Химия, 1989.-336 с.

4. Алекперов В. Ю. Первому всегда трудно//Нефть России. 1994. -№ 10. - С.2-3.

5. Алешина Д. Нигде кроме, как в «Газпроме»?/ Нефть России. 2004. - № 12. -С. 55-59.

6. Аликаева М. В. Источники финансирования инвестиционного процесса/ Финансы.-2003.-№ 5.-С. 12-14.

7. Амблер Т. Маркетинг от А до Я СПб.: Питер, 1999. - С. 4-7.

8. Андрианов Н. Столетний новорожденый/ Нефть России. 2004. - № 12. - С. 46-49.

9. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. - С. 251.

10. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Пер. с англ. М. 3. Штернгаруа. М.: ИНФРА-М, 2001. - 804 с.

11. Багилев Г. Л., Сайед-Мохамед Назим, Юлдашева О. У. Промышленный маркетинг: учеб. пособие. С-Пб.: изд-во С-Пб университета экономики и финансов, 1995 - С. 30.

12. Баскаев К. Налоговое давление на нефтяников растет/ Нефть России. 2004. -№ 12. - С. 96-97.

13. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

14. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Питер, 2001. - 864 с.

15. Бернштам Е. Сравнительный анализ инвестиционных преимуществ федеральных округов / Экономист. 2002. - № 10. - С. 54-59.

16. Богатин Ю. В., Швандар В. Л. Оценка эффективности инвестиций и обоснование предпринимательского проектагатин/ Финансы. 2000. - № 9. - С. 16-19.

17. Богомолов А. Ю., Горемыкин В. А. Бизнес-план: методика разработки. М.: Ось-89,2002. - 576 с.

18. Бутов В. И., Игнатов В. Г., Кетова Н. П. Основы региональной экономики: учеб. пособие. Москва, Ростов-на-Дону: 2001. - 448 с.

19. Лившиц А. Я., Нинулина И. Н., Груздева О. А. и др. Введение в рыночную экономику: учеб. пособие для экон. спец. вузов/ Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. -М.: Высшая школа, 1994. 447 с.

20. Виханский О. С. Стратегическое управление. -М.: изд-во МГУ, 1995.-252 с.

21. Герасименко В. О маркетинге из первых рук// Российский экономический журнал. - 1992. - № 9. - С. 90-94.

22. Герчикова И. Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Изд-во школы международного бизнеса МГИМО, 1990. - 158 с.

23. Голубева С. Менеджмент сбыта (опыт Германии)// Российский экономический журнал. 1994. - № 9. - С. 37-41.

24. Голубков Е. П. Маркетинг: словарь. М.: Экономика, 1994. - 160 с.

25. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993. - 222 с.

26. Государственная программа приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской федерации // Собрание актов Президента и правительства РФ.- 1994.-№ 1.-С. 8-69.

27. ГранбергА., Зайцева Ю. Темпы роста в национальном экономическом пространстве// Вопросы экономики. 2002. - № 9. - С. 4.

28. Гранберг А. Г. Основы региональной экономики: учебник для вузов. М.: ГУ ВШЭ,2000.-С. 25

29. Грошев В. Холдинговые компании в рыночной экономике//Бизнес. 1993. - №7-8.-С. 5-6.

30. Долан Э. Дж., ЛиндсейД Рынок: микроэкономическая модель. С.-Пб., 1992. - 496 с.

31. Долинская М. Г, Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. -М.: Издательство стандартов, 1991. 125 с.

32. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности.-М.: Вся Москва, 1994.-155 с.

33. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.

34. Закон РСФСР "Об охране окружающей среды"// Законодательство и экономика. 1995. -№ 21-22. - С. 4-22.

35. Золотой ключик от золотой клетки// Коммерсант. 1996. -№ 2. - С. 20-21.

36. Иншаков О. В. «Ядро развития» в контексте новой теории факторов производства // Экономическая наука современной России (экспресс-выпуск). 2003. - № 1.

37. Шохин В. Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономическийанализ: учебник. М.: ИНФРА-М, 1997. - 512 с.

38. Карпов В. Стратегический маркетинг в условиях отечественного рынка// Маркетинг. 1993. - № 3. - С. 42-54.

41. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 1990. - 736 с.

42. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М.: Дело, 1993.

43. Кочетков А. Нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" как единый хозяйственный комплекс// Нефть России. 1994. - № 1. - С. 16-19.

44. Крутиков Ф. Маркетинг и управление производством// Экономист. 1991. -№4.-С. 45-55.

45. Кузык Б. Восхождение на стратегические вершины// Экономические стратегии. -2003. -№ 4.

46. Кукура С. В поисках выхода из лабиринта, который называется кризис сбыта // Нефть России. 1994. -№ 5. - С. 10-11.

47. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с фр. Б. И. Лифляндчика, В. Л. Дунаевского СПб.: Наука, 1996. - С. 9.

48. Ленская С. А., Эскиндаров М. А. Экономическая система основа рационального воспроизводства капитала. - М.: Экономиста, 2003. - 189 с.

49. Лусников А. Цены на нефть один из наиболее трудно предсказуемых экономических индикаторов//Деловые люди. - 2001.-№ 119.-С. 82-85.

50. Макконнелл К, Брю С. Экономикс. М.: Республика, 1992. - Т. 1.

51. Еремин Ю. А. Методические указания по сегментированию рынка производственного назначения (основное технологическое оборудование)/ Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 1. - С. 33.

52. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ.

53. Маркетинговый подход к управлению (попытка схематизации)// Российский экономический журнал. 1992. - № 10. - С. 65-68.

54. Маршалл А. Принципы политической экономии. М.: Прогресс, 1984. - Т. 2.

55. Маца Э. Основная стратегия маркетинга// АПК: экономика, управление. 1993. -№2.-С. 50-54.

56. Мескон М. X, Альберт М„ Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992.702 с.

57. Молочников Н. Холдинг как одна из форм предпринимательских образований и его виды// Бизнес. 1994. -№ 1. - С. 12-13.

58. Накасонэ Я. Государственная стратегия Японии в XXI веке: пер. с яп. М.: N0 BENE, 2001.

59. Нефтехимия и химия. Дайджест 2003. - № 25. - 8-20 декабря. Электронный pecypcj.- }