Изобретатель
Детство, юность, бизнес
Однако со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф - компанию Puma .
18 августа 1978 года у Адольфа случился инсульт , и 6 сентября он скончался.
Личные качества
Дасслер ставил коммерческий успех на второе место - на первом всегда была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет ещё играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти.
Одним из его увлечений было конструирование футбольной обуви. Ему принадлежит изобретение футбольных бутс со сменными шипами. Дасслер отвечал за экипировку игроков немецкой сборной на футбольном чемпионате мира 1954 года.
Памятник
В мае 2006 года на родине основателя фирмы «Адидас» в городе Херцогенаурах (Бавария) был открыт бронзовый памятник Ади Дасслеру, его автор – скульптор Иосиф Табачник. Ади Дасслер сидит во втором ряду стадиона его имени, среди людей. Энергичный, задорный, неунывающий, полный сил, он - простой сапожник, ставший миллиардером, держит футбольную бутсу, покорившую мир.
Напишите отзыв о статье "Дасслер, Адольф"
Литература
- Смит, Барбара. Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство. / Пер. с нем. И. Каневской. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2012. - 392 с.: ил. - ISBN 978-5-9693-0198-6 .
Ссылки
- Статья на сайте adidas.com
- (нем.)
- (нем.)
Отрывок, характеризующий Дасслер, Адольф
Из передней Берг плывущим, нетерпеливым шагом вбежал в гостиную и обнял графа, поцеловал ручки у Наташи и Сони и поспешно спросил о здоровье мамаши.– Какое теперь здоровье? Ну, рассказывай же, – сказал граф, – что войска? Отступают или будет еще сраженье?
– Один предвечный бог, папаша, – сказал Берг, – может решить судьбы отечества. Армия горит духом геройства, и теперь вожди, так сказать, собрались на совещание. Что будет, неизвестно. Но я вам скажу вообще, папаша, такого геройского духа, истинно древнего мужества российских войск, которое они – оно, – поправился он, – показали или выказали в этой битве 26 числа, нет никаких слов достойных, чтоб их описать… Я вам скажу, папаша (он ударил себя в грудь так же, как ударял себя один рассказывавший при нем генерал, хотя несколько поздно, потому что ударить себя в грудь надо было при слове «российское войско»), – я вам скажу откровенно, что мы, начальники, не только не должны были подгонять солдат или что нибудь такое, но мы насилу могли удерживать эти, эти… да, мужественные и древние подвиги, – сказал он скороговоркой. – Генерал Барклай до Толли жертвовал жизнью своей везде впереди войска, я вам скажу. Наш же корпус был поставлен на скате горы. Можете себе представить! – И тут Берг рассказал все, что он запомнил, из разных слышанных за это время рассказов. Наташа, не спуская взгляда, который смущал Берга, как будто отыскивая на его лице решения какого то вопроса, смотрела на него.
– Такое геройство вообще, каковое выказали российские воины, нельзя представить и достойно восхвалить! – сказал Берг, оглядываясь на Наташу и как бы желая ее задобрить, улыбаясь ей в ответ на ее упорный взгляд… – «Россия не в Москве, она в сердцах се сынов!» Так, папаша? – сказал Берг.
В это время из диванной, с усталым и недовольным видом, вышла графиня. Берг поспешно вскочил, поцеловал ручку графини, осведомился о ее здоровье и, выражая свое сочувствие покачиваньем головы, остановился подле нее.
– Да, мамаша, я вам истинно скажу, тяжелые и грустные времена для всякого русского. Но зачем же так беспокоиться? Вы еще успеете уехать…
– Я не понимаю, что делают люди, – сказала графиня, обращаясь к мужу, – мне сейчас сказали, что еще ничего не готово. Ведь надо же кому нибудь распорядиться. Вот и пожалеешь о Митеньке. Это конца не будет?
Граф хотел что то сказать, но, видимо, воздержался. Он встал с своего стула и пошел к двери.
Берг в это время, как бы для того, чтобы высморкаться, достал платок и, глядя на узелок, задумался, грустно и значительно покачивая головой.
– А у меня к вам, папаша, большая просьба, – сказал он.
– Гм?.. – сказал граф, останавливаясь.
– Еду я сейчас мимо Юсупова дома, – смеясь, сказал Берг. – Управляющий мне знакомый, выбежал и просит, не купите ли что нибудь. Я зашел, знаете, из любопытства, и там одна шифоньерочка и туалет. Вы знаете, как Верушка этого желала и как мы спорили об этом. (Берг невольно перешел в тон радости о своей благоустроенности, когда он начал говорить про шифоньерку и туалет.) И такая прелесть! выдвигается и с аглицким секретом, знаете? А Верочке давно хотелось. Так мне хочется ей сюрприз сделать. Я видел у вас так много этих мужиков на дворе. Дайте мне одного, пожалуйста, я ему хорошенько заплачу и…
Граф сморщился и заперхал.
– У графини просите, а я не распоряжаюсь.
– Ежели затруднительно, пожалуйста, не надо, – сказал Берг. – Мне для Верушки только очень бы хотелось.
– Ах, убирайтесь вы все к черту, к черту, к черту и к черту!.. – закричал старый граф. – Голова кругом идет. – И он вышел из комнаты.
Графиня заплакала.
– Да, да, маменька, очень тяжелые времена! – сказал Берг.
Наташа вышла вместе с отцом и, как будто с трудом соображая что то, сначала пошла за ним, а потом побежала вниз.
Рудольф и Адольф Дасслер - основатели компании Gebrüder Dassler, братья которые основали впоследствии Adidas и Puma с уникальной историей.
Адольф жил разработками и производством обуви, постоянно модернизировал свою продукцию, Рудольф успешный менеджер по продажам, имел навыки и видение в развитие бизнеса.
Братья после ссоры организовали собственные компании. Рудольф зарегистрировал Puma, а Адольф - Adidas.
👟 В 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Дуэль братьев” – об истории создания и развития брендов Adidas и Puma.
👟 Адольф - основатель Адидас, сказал умирающему брату Руди, основателю Пумы, по телефону, что он его прощает, отказавшись от личного присутствия.
👟 Братья после серьезного конфликта до конца жизни встречались, всего, пару раз.
👟 Puma получила мировое признание при правлении сына Рудольфа, Армина.
👟 Национал-социалистическая немецкая рабочая партия во времена Второй мировой войны способствовала развитию компании Дасслер (Dassler), пользуясь политическими полномочиями, взамен на сотрудничество братьев Дасслер.
👟 Сыновья братьев серьезно поссорились из-за Рекламного контракта с Pele и прекратили общение. Война Дасслер перешла от отцов к детям.
👟 Адольф Дасслер до конца своей жизни занимался спортом, в молодости участвовал в любительских соревнованиях.
Краткая биография Рудольфа и Адольфа Дасслера.
Братья родились в не богатой семье, маленьком городе Германии Херцогенаурах (Бовария). Дата рождения Рудольфа 26 марта 1898, Адольфа 3 ноября 1900, по счету третьим и четвертым ребенком. Отец Кристоф, работал на обувной фабрике, мать Паулина была прачкой. В Детстве возили чистое белье для клиентов матери.
Рудольф пошел работать к отцу на фабрику, а в 1914 году был отправлен вместе со старшим братом Фрицем в Бельгию на войну. После окончания войны служил в окружной полиции, работал по продаже фарфоровой посуды на фабрике, после продавал кожу на предприятии.
Адольф, друзья его называли “Ади”, активно занимался делом отца. Получил образование Сапожника. Еще в детстве, работая в пекарне по воле отца, настойчиво решил сменить направление так как была непреодолимая тяга к спорту и соревнованиям.
В 1920 году семья Дасслеров решили производить обувь, первой продукцией которой были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов, обладающая специальной формой. После войны, в стране царил беспорядок, инфляция и нищета, пострадавших было большое количество, спрос на дешевую продукцию был востребован. Материал для производства хорошей продукции покупать не было смысла, да и денег было мало. В тот момент успешно продавались ботинки с резиновой подошвой, сделанной из кусков автомобильных покрышек.
Начало семейного бизнеса, история Дасслер (Dassler) 1923г.
Первая фабрика Dassler 1923г.
В 1923 году Адольф Дасслер пригласил своего старшего брата Рудольфа к себе в предприятие.
В 1924 году братья официально организовали компанию по производству обуви для спортсменов «Gebrüder Dassler», в переводе на русский «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Братья дополняли друг друга в своем деле, например Адольф по характеру был спокойный, рассудительный, принимал взвешенные решения, стремился к совершенству и инновациям, в то время, как Рудольф был активным, амбициозным, общительным и находил подход к каждому клиенту. Один развивал производство, усовершенствуя и повышая качества производимой продукции, другой успешно продавал продукцию и преувеличивал доходы компании.
Первые бутсы Дасслер с шипами 1925г.
Первый удачный продукт Дасслер, разработанный Адольфом, появился в 1925 году. Произведенные футбольные бутсы имели большой успех и спрос. Они оснащались специальной ортопедической стелькой и шипами, что способствовало отличным показателям футболистов. Благодаря шипам на подошве, появилась возможность быстрее бегать и быть более устойчивым на траве. Аналогов в мире не было, братья стали первопроходцами, создав ботинки с шипами. Они экспериментировали, создавая острые шипы без возможности их замены и с округлой формой, сменные.
Развитие компании Дасслер.
Производство и продажи потихоньку набирали обороты. Уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать фабрику с большем количеством площади. Ежедневно производилось, около, 100 пар обуви, в которую входили ботинки, бутсы (кроссовки), сандали.
В 1928 году, компания Дасслер, получила патент на шиповки для бутсев.
👟 Интересный факт, что сами шипы-иголки разработал Джозеф Вайтцер, который помогал, но не работал на братьев Дасслер.
С 1930 годов, компания Dassler начинает активно развиваться, выкупив ранее арендованное здание и построив там третий этаж. В 1932 году, участник Олимпийских игр Артур Йонаут занял третье место в соревновании по забегу на 100 метров, в обуви от Дасслер. С этого момента успех братьев пошел вверх. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований, что играло важную роль на продажи. В 1936 году Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслер, завоевал на Олимпийский играх в Берлине в забеге на 100 и 200 метров 4 золотых медали, а так же установил 5 мировых рекорда.
👟 Интересный факт, в 2016 году выпущен в прокат художественный фильм “Сила Воли”, на основании биографии Джесси Оуэнс (Jesse Owens).
Jesse Owens в бутсах Dassler 1936г, на чемпионате мира
После успешных олимпийских игр, увеличение доходов Дасслер превышало 400 000 немецких марок, что к 1938 году возникла крайняя необходимость в открытии второй фабрики. Производство обуви превышало 1000 пар в день при 118 рабочих мест, для 11 различных спортивных дисциплин.
Развитие компании Дасслер при Второй Мировой войне.
В 1939 году началась Вторая мировая война, что способствовала резкому кризису в развитии компании и привело к закрытию второй фабрики. Адольфа в 1941 году забрали на фронт, несмотря на патриотизм и будучи членом национал-социалистической немецкой рабочей партии. У военных дела с оборудованием, стоящим на фабриках Дасслер дела не пошли, так как для производства оружия, в частности гранатометов они не подходили. Ади в 1942 году был освобожден от воинских обязанностей, для организации и производства тренировочной обуви для военных на фабрике Дасслер. Братьям было поручено сшить 10500 пар обуви для германской армии.
👟 Национал-социалистическая партия, еще в 1933 году потребовала участия Дасслер, дав им возможность развивать бизнес.
👟 Из-за контракта с Джесси Оуэнс (Jesse Owens), который выступал на олимпиаде в 1936 году, в бутсах Дасслер, возникли серьезные разногласия с партией у Ади, усомнившись в его политических нравах.
Конфликты братьев Дасслер.
В 1940 году братья разошлись во мнениях. Ади необходимо было усовершенствовать обувь, в то время, как Руди необходим был более большой объем продаж. Рудольф не видел смысла усовершенствовать обувь, которая по его мнению, и без новшеств хороша, желая делать упор на повышении количества продаж. Адольфа не устраивали показатели, результаты и чувства комфорта от обуви, стремился довести ее до совершенства в каждой дисциплине спорта.
Дасслер в военные годы была единственной компанией, выпускающие спортивную обувь на территории Германии, так как большую часть кожи поставляли для военной промышленности.
С 1943 по 1945 годы Dassler, по приказу министра национальной промышленной и военной продукции, выпускала детали для оружия и весь персонал был переквалифицирован.
Фотографии бутс для футболистов с шипами от Dassler с 1925 по 1948 гг.
Бутсы Dassler (Даслер) 1925г с шипами.
Бутсы Dassler 1925г.
После Второй мировой войны Dassler, Adidas и Puma.
Самый тяжелый год в биографии Ади.
После Второй мировой войны в стране был жуткий кризис. Именно в 1946 году, правительство Германии узнали о проживании еврея, укрывавшийся от нацистов в доме Адольфа, который помог Ади в получении сырья и материалов для возобновления деятельности фабрики. Два года условного срока присудили Адольфу Дасслеру и отстранен от ведения бизнеса. В это время Рудольф вернулся из лагеря военнопленных, бизнес пришлось поднимать с нуля. Порядка 50 человек получали зарплату в виде дров, пряжи и пр. материалов. В 1947 году, разрешили продолжить вести деятельность, как собственнику фабрики, но под присмотром уполномоченного лица в течении года.
Разделение братьев Dassler, рождение Adidas и Puma, 1948 – 1949г.
Братья на протяжении многих лет конфликтовали, а политическая обстановка добавляла накала страстей. Продолжать деятельность компании сообща – смысла не было из-за разногласий по ведению бизнеса, по личным убеждениям и по политическим взглядам. После смерти отца, было принято решение о разъединение компании. Ади остался на железнодорожном заводе с персоналом в количестве 2/3 от общего числа, принимающие участие в разработке и производстве, а Руди осваивал новое место на улице Würzburg, часть сотрудников была более ориентирована на продажи.
👟 В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием “Ruda”, означающее Рудольф Дасслер, но вскоре изменил название на “Puma”, исходя из не подтвержденных источников, данное название взято из молодости Руди, когда был активным любителем женских утех.
👟 В 1949 году Ади в патентном бюро отказали в регистрации товарного знака “addas”, поэтому пришлось добавить “i”. Так родился бренд “Adidas” – Ади Дасслер.
Развитие Adidas и Puma. 1950-ые
Разработана новая модель обуви для бега в плохих погодных условиях, с тремя параллельными полосками, предназначенные для конструктивной особенности обуви. Бутсы с удачным дизайном трех полос и с шипами, содержащие внутри металлические стержни, пошли в серийный выпуск. Дизайн повторялся в некоторыми партиях годами ранее, но обувь Ади получила узнаваемость с 1950г и вошла в массы. Так же логотип содержал, те самые 3 полосы, исходя из некоторых источников – третью полосу Адольф дорисовал к первым двум с логотипа Дасслер. На что было нарушено соглашение братьев о неиспользовании символики и названия “Фабрика Дасслер”.
В 1949 году Рудольф разработал ввинчивающиеся резиновые шипы для спортсменов-футболистов, доведя до серийного производства. Перед выходом продукции в участии разработки, учитывалось мнение многих журналистов и экспертов в данной области. Новая технология применялась в серии обуви под названием “Super Atom”. В них выступали известные немецкие спортсмены клубов: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.
В 1954 году в федеральной республике германии (ФРГ) клуб “Hannover 96” одержал победу над “FCK” в финальном матче. Восемь спортсменов клуба-победителя были обуты в новую модель Puma – “Brasil”.
В этом же году на чемпионате мира по футболу сборная германии, обутая в обувь adidas, одерживает победу. С этого момента конкуренция между Адидас и Пума была не равной, но война братьев продолжалась.
Начались судебные тяжбы. В 1958 году Рудольф оспорил в суде рекламный слоган «Adidas - лучшая в мире спортивная обувь!», так как сборная команда Бразилии выиграла чемпионат мира, выступая в обуви Пумы.
С 1952 года компания Adidas стала продавать спортивные сумки имеющая символику трех полос, в сотрудничестве с “Willy Seltenreich” (Вилли Зельтенрайхом). Партнерство было настолько успешное, что Вилли стал шить только для компании Адидас. С годами ассортимент расширился, в производство добавилась одежда.
В 1956 году компания Адидас подписывает соглашение о рекламе с международной компанией олимпийских игр (МОК) на размещение рекламы.
Ади и Кэте Дасслер
В эти годы открывается фабрика в Норвегии городе Gjøvik (Йёвик), затем во Франции, руководство фабрики возглавлял сын Ади – Хорст (Horst). Вся семья Адольфа Дасслера принимала участие в развитие бизнеса. Жена Кэте была правой рукой, первым советником в принятии решений, ориентировалась на контракты и заключении сделок, принимала активное участие в развитии компании в целом. Четыре дочеры Ади – Инге, Карин, Бригитта и Сигрид (Inge, Karin, Brigitte, and Sigrid), не оставались в стороне. Инге с малых лет интересовалась бизнесом отца, активно поддерживала связи в немецком спортивном клубе. Карин руководила процессами по рекламе и пресс-релизам, учитывала мнения общественности по отношению к продукции. Бригитта отвечала за международные отношения в компании, проводила деловые встречи с клиентами из других стран, а Сигрид ориентировалась на производственные материалы, в частности текстиль.
Укрепление позиций Adidas и Puma, 1960-ые.
В шестидесятые годы, компания Adidas стала крупнейшим в мире производителем обуви. Насчитывалось 550 сотрудников, а к началу 70-ых годов, ежедневный выпуск обуви насчитывался в 22 000 пар, на 16-ти заводах.
Расширение Puma.
В 1960-ых годах отношения Руди с сыном Armin (Армин) были далеко не гладкими. Сын принимал участие в развитии компании, находясь в Salzburg (Зальцбурге) - городе западной Австрии, младший сын Gerd (Герд) - руководил фабрикой во Франции.
В 1962 году Пеле (Pele) второй раз подряд выигрывает чемпионат мира, в бутсах Пумы.
После 1964 года Рудольф попросил сына вернуться в Германию для руководства компании.
Вдохновение и мотивация Ади Дасслера.
Ади обсуждает бутсы со спортсменами.
Успех шел за Ади, прибыль увеличивалась, признание и положительные отзывы приходили с разных уголков мира, но ему была чужда слава, потому что стремился за инновациями. Творчество захватило Адольфа в попытках постоянного усовершенствования и модернизации обуви. Он постоянно консультировался со спортсменами разных дисциплин, учитывая их мнение об обуви, внося корректировки. Важно было добиться наивысшего качества, чтобы спортсмен был устойчив в любых погодных условий, а физические нагрузки не осложнялись, надетой на него обувью.
Сильную мотивацию Ади придавали спортсмены, получившие медали, обутые в обувь Адидас.
Успех Adidas в 1968 году.
Компания Адидас получила награду “Erster klasse с Bundesverdienstkreuz” (немецкий орден за заслуги первого класса).
Олимпийские игры.
В 1968 году проходил чемпионат олимпийских игр в Mexico (Мехико, город-столица Мексики). Спортсмены в дисциплине бега, выступали на новом покрытии, содержащее искусственные материалы. Обычные шипы на бутсах (кроссовках) крайне были не пригодны, появлялся эффект скольжения. Конкуренты Адидас в частности Пума, для данного сценария разработали обувь с множеством маленьких шипов, как иглы, но модификация этой обуви была запрещена из-за многочисленных травм. Маленькие иголки впивались настолько тщательно, что спортсмены теряли равновесие. Ади пошел другим путем и разработал прорезиненные выступы (шипы) треугольной формы. Новая инновационная технология позволила спортсменам заполучить много медалей, а Ади увеличить прибыль компании.
Смерть братьев, война сыновей, мировые рекорды, 1970-ые.
Контракт с Пеле (Pele), война Dassler младших.
Pele на чемпионате мира по футболу в бутсах Puma.
Армин, сын Руди Дасслера и Хорст, сын Ади Дасслер заключили устный договор, что не будут переманивать игроков и заключать контракт с Пеле, чтобы избежать скачка в рекламном сегменте и не вызвать взлет и падение продаж у одной из компаний.
В 1970 году, Армин нанял журналиста Ганса Хеннингсена (Hans Henningsen), имеющий обширные связи в спорте по футболу в Южной Америке. Его задача состояла убедить, как можно больше футболистов выступать в бутсах Пума, но не предлагать Пеле.
В свою очередь Пеле узнал о контрактах других спортсменов с Пума и высказал глубокое недовольство Гансу. Журналист не устоял и заключил сделку, разозлившая Хорста. Скандал Дасслер перешел от отцов к сыновьям.
Пеле оставляет свой автограф на бутсах Пумы.
👟 Edson Arantes do Nascimento (Эдсон Арантис ду Насименту) - Pele на португальском языке. Пеле - бразильский футболист, нападающий, трехкратный чемпион мира по футболу, как игрок, имеющий огромное количество других наград.
👟 На основании его биографии, снят художественный фильм в 2016 году “Рождение Легенды”.
Рекламные контракты Adidas и Puma.
Мяч Adidas Telstar 1971 – 1974г.
В 1970 году компания Адидас стала официальным представителям мяча “Adidas Telstar” на чемпионате мира по футболу, проходившее в Мексике. В 1974 вновь представляет свой мяч “Adidas Telstar 2”.
В 1972 году разработан новый логотип компании Адидас “Трехлистник” означающий присутствие на трех континентах. В настоящее время логотип ставится на выпуске более стильной одежды для общества.
Али с Фрейзером в бутсах Адидас, 1971г.
В 1971 Мохаммед Али (Muhammad Ali) выступает в бою с Джо Фрейзером (Joseph William Frazier), у обоих спортсменов обувь Адидас. Два великих мировых бойца по боксу впервые встретились на ринге, сделав поединок года.
Теннисист Стэн Смит в обуви Адидас, 1972г.
В 1972 году Стэн Смит (Stan Smith) выиграл международный турнир по теннису в обуви Адидас. Модель обуви на теннисисте была воссоздана и выпущена в массовые продажи, обретя широкую популярность.
Мэри Питерс в бутсах Пума, 1972г.
В этом же году на соревнованиях по пятиборью в Мюнхене Мэри Питерс (Mary Peters), родом из Великобритании выступает в бутсах Пума. Джон Акии-Буа (John Akiee-Bois), родом из Уганды (Uganda), государства в Восточной Африке, одерживает победу в забеге на 400 метров с барьерами. Рэнди Уильямс (Randy Williams), родом из США выигрывает в прыжках в длину, а Клаус Вольферманн (Klaus Wolfermann) в метании копья.
Все участники одержали победу с золотыми медали. На каждом спортсмене были бутсы Пумы.
Уолт Фрейзер в бутсах Puma 1973г.
В 1973 году на чемпионате НБА (Национальный баскетбольная ассоциация) Уолт Фрейзер (Walter “Clyde” Frazier) одерживает победу в обуви Пума.
Кройф Йохан в бутсах Puma 1974г.
В 1974 году Кройф Йохан (Hendrik Johannes Cruijff) футболист, родом из Нидерландов, выступающий за клуб Барселона (Барса), выигрывает чемпионат по футболу в Испании. Заслуживает награду Европейский футболист года. Обувь футболиста была из компании Пума.
Немецкая сборная команда в обуви Adidas 1974.
Немецкие футболисты одерживают победу на чемпионате мира по футболу в 1974 году, а все спортсмены обуты в Adidas. Официальный мяч игры Adidas Telstar II.
Горе семьи братьев Дасслер.
27 декабря 1974 года скончался Рудольф Дасслер от рака легких. Перед смертью священник позвонил Адольфу, чтобы тот смог проститься с братом, однако Ади не стал разговаривать и лишь произнес, что прощает Руди.
Спустя год в декабря 1975-го скончался старший брат Фритц, а Мария Дасслер умерла еще в 1958 году. Ади Дасслер остался последним членом семьи своего поколения.
В 1975 году Адольф Дасслер становится почетным членом “Американской ассоциации спортивных товаров” и попал в зал славы национальной индустрии спортивных товаров в 1978 году, будучи не американцем.
Наследники Дасслер Адидас и Пума.
После смерти Руди, наследство переходит сыновьям, 60% Армину и 40% Герду. Возник судебный процесс между братьями, так как отец перед смертью перезаписал завещание полностью на Герда, но Армин оспорил в суде завещание и выиграл дело.
После смерти Ади наследство компании переходит супруге Кете, которая продолжает заниматься развитием компании, экспортом товаров на международном уровне. Ежедневное производство пар обуви ставит отметку в 280 000. Еще четыре года после смерти Адольфа, компания занимает лидирующие позиции в мире, в своем сегменте.
Достижения Адидас и Пума до 1980-ых.
В нелегкое время для компаний, оставшись без основателей, происходят ряд достижений.
- В 1976 году спортсмены, одетые в атрибутику Адидас, выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
- В 1977 году Пума становится лучшим поставщиком атрибутики для теннисного спорта.
- В 1978 году Adidas Tango становится официальным мячом на чемпионате в Аргентине.
- В 1979 году редизайн логотипа Пума.
Смена руководства, кризис, 1980-ые.
Кэте после смерти Ади в душе имела глубочайшую пустоту, а конкуренция развивалась стремительно, несмотря на внутренние и внешние обстоятельства, старалась руководить компанией и понимает, что не справляется. Она попросила Хорста в 1980 году приехать и помочь ей с делами. С этого момента сын Ади начинает руководить компанией на международном уровне, а не фабрикой во Франции.
В 1982 году Adidas Tango Espana становится официальным мячом чемпионата мира в Испании, коллекция бутс от Пума “Copa Mundial” приобретают мировую популярность.
Армин Дасслер держит в руках бутсы Puma Torero.
В этом же году Марадона Диего Армандо (Diego Armando Maradona) родом из Аргентины играет свой первый турнир в атрибутике Пума. Компания Пума разрабатывает новые бутсы, состоящие из двух платформ, материал очень гибкий и эластичный. Новая коллекция бутс называется “Torero”.
Последний руководитель Dassler, кризис Adidas и Puma.
Слева Horst Dassler (Хорст Дасслер)
В 1984 году Кэте Дасслер умирает, главой компании Адидас становится Хорст Дасслер, который вводит реформы на производстве и укрепляет отношения с международным олимпийском комитетом (МОК) и с международной федерацией футбола.
В этом году, американская легкоатлетка Эвелин Эшфорд (Evelyn Ashford), одетая в атрибутику Пума, получает две золотых медали на Олимпийский играх в Лос-Анджелесе.
В 1985 году Беккер одерживает победу в теннисе на Уимблдоне. Обувь, одежду и рокетку предоставляет Пума, заключившая с ним контракт. В те годы теннисный спорт обладал широкой популярностью.
В 1986 году Adidas Aztecа становится официальным мячом на чемпионате мира по футболу в Мексике. Известная в этот период времени хип-хоп группа “Run DMC”написала песню “My Adidas”, получившая широкую популярность среди поклонников бренда.
Для Пумы 1986 год является знаковым, так как Мюнхенской и Франкфуртская фондовая биржа начинают торговать акциями Пума.
В 1987 году умирает Хорст Дасслер, наследство и управление компанией переходят к сестрам, которые не справляются со стой сильной конкуренцией. Выходцы из Америки, такие как Nike и Reebok укрепляют свои позиции на международном рынке. В компании начинают появлятся убытки в десятки миллионов долларов. Дочери Кэте решают продать 80% акций компании за 440 млн. немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи.
В 1989 году Армин Дасслер продает свою долю в компании. В 1990 умирает из-за онкологического заболевания.
В этом году официально состоялась сделка по продажи 80% акций компании Адидас, а убытки составляли, порядка, 100$ млн.
Развитие, история компании Адидас и Пума с 1990 по 2010г.
1990г.
В 1990 году Лотар Маттеу европейский футболист года, выступает за сборную германии в атрибутике Пума.
1991г.
В 1991 году прибыль компании Адидас продолжает стремительно уменьшаться, став в двое меньше, чем в прошлом году.
Пума выпускает новую модель бутс “Trinomic” с резиновыми шестигранными ячейками, обеспечивающие амортизацию.
1992г.
Проводятся Олимпийские игры в Барселоне, где Хайке Дрекслер спортсмен по прыжкам в длину, Дитер Бауман легкоатлет, выступающий на длинную дистанцию 5000 кв. м., и Линфорд Кристи участник короткого забега на 100м - выступали в бутсах Пума, победители, полечившие золотые медали.
1993г.
Французские инвесторы во главе с Робер Луи-Дрейфус (Robert Louis-Dreyfus) выкупают контрольный пакет акций Adidas. Робер убежден, что великий бренд переживает не легкие времена, но он еще воспрянет и будет более популярен, чем когда-либо.
Робер переманил дизайнеров и менеджеров по продажам из Reebok в компанию Адидас. Производство постепенно начали переводить в Китай, Таиланд, Индонезию, экономив на рабочей силе труда, что привело к росту моржи. Такой ход позволил компании Адидас, вновь стать конкурентоспособным на мировом рынке.
Йохан Зайтц (Jochen Zeitz) встал на пост генерального директора компании Puma, будучи самым молодым директором компании в истории Германии. Разработал дорогую линейку спортивной обуви “Sport lifestyle”.
1994г.
В США проходит чемпионат мира по футболу. “Adidas Questra” - официальный мяч соревнований.
1996г.
Линфорд Кристи в линзах с логотипом Puma, 1996г.
Адидас стал генеральным спонсором олимпийских игр, проходящие в Атланте. Увеличив прибыль компании на 50% за год. Продажи увеличились в США, сократив прибыль конкурентов на 12 % спортивной одежды и 10 % спортивной обуви.
Линфорд Кристи (Linford Christie) увеличивает продажи компании Пума, одев их одежду и обувь на соревновании, но главный ход был на конференции, когда он одел линзы с логотипом Puma.
1997г.
Адидас приобретает французскую компанию, производителя спортивных товаров “Salomon Sports”, создав успешный концерн до 2005 года Адидас-Саломон. Покупка позволила Адидас занять лидирующие позиции на мировом рынке, став в дальнейшем вторым после Nike, производителем спортивной обуви.
1998г.
Пума первая в мире, среди производителей спортивной обуви заключила партнерство с дизайнером, производителем стильной одежды Хайдемари Жилин Зандер (нем. Heidemarie Jiline Sander). Классический стиль и доверие сочетались в новой модели бутс “careless rider” (беспечный ездок).
1999г.
Пума выпускает новую коллекцию “Monstro” (Монстро), в которой сочеталась модель из коллекции “Sprintspike”, что разработанная в 1960-ых и обувь для серфинга из 1980-ых. На новых бутсах подошва состояла из прорезиненных шипов, а верх из кожи, классического дизайна. Появился новый мировой тренд, которому не мало поспособствовала “Madonna Louise Ciccone” (Мадонна Луиз), выходившая на публику в данной обуви.
2001г.
Логотип Adidas Sport Heritage
Пума выпускает новую модель бутс для международных соревнований Формулы 1 (F1), с низким профилем и элегантным логотипом Кошки.
В Адидас на пост председателя совета директоров назначен Герберт Хайнер (Herbert Heiner), который ранее был заместителем председателя правления концерна Адидас-Саломон. Маркетинг компании начал смотреть в сторону истории создания бренда, так как это имело преимущество в отличии от американских конкурентов.
Запускается новая в Адидас линия “Sport Heritage”, так же известная как Originals c 1972 года, с логотипом трёхлистника, означающий присутствие на трёх континентах. Originals - это направление сочетающее в себе новые тренды и веяния в спортивной одежды, ориентированные на массового покупателя.
2002г.
Пума покупает компанию “Treton” - шведского производителя резиновых сапог, спортивной обуви и теннисных мячей, основанной в 1891 году, городе Хельсингборге. Цель покупки увеличить продажи в премиум сегменте.
Эль-Хаджи Уссейну Диуф (фр. El-Hadji Ousseynou Diouf) футболист нападающий, заключил контракт по рекламе с Пума. Принял участие в чемпионате мира по футболу и вместе с командой обыграли действующих чемпионов Французов, но проиграла Турции. С командой дошли до финала кубка Африканских наций.
Адидас выпускают новую линию одежды “Sport Style” для активных, спортивных людей, которые желают выглядеть стильно. Линейка получила узнаваемость и премиальность, так как известные дизайнеры мира, эксклюзивно для Адидас, разрабатывают дизайны одежды, обуви и аксессуаров.
2004г.
Новая коллекция бутс для команды Ferrari от Puma
Пума и команда Феррари (Ferrari), выступающая на чемпионате мира по кольцевых гонкам Формулы 1 (Formula One) заключают многолетний контракт на размещение рекламы на гоночном автомобиле и поставку экипировки с логотипом Пума.
На чемпионате мира по футболу Adidas Roteiro - официальный мяч соревнований.
Адидас заключает контракт с известной американской певицей рэпером, продюсером Эллиотт Мисси (Melissa Arnette “Missy” Elliott) на выпуск новой линии одежды, обуви и аксессуаров “Respect M.E” (Уважай меня). Подписан еще один контракт с англичанкой Стелла Нина Маккартни (Stella Nina McCartney) дизайнером-модельером.
2005г.
Финская компания Amer Sports, основанная в 1950 году и специализирующая на спортивном оборудовании 2 мая выкупила у Адидас подразделение “Salomon Sports”, но по договору еще три года будет реализовывать товары через розничные сети Адидас, вплоть до 2009 года.
В августе того же года, концерн Адидас-Саломон выкупил 100% акций компании Reebok за 3,8 млрд, увеличив влияние на американском рынке до 20% и потеснив Nike, владеющая 35% долей рынка.
2006г.
Официальный мяч чемпионата мира по футболу в Германии - “Adidas Teamgeist”.
В мая 2006 года установлен бронзовый памятник Адольфу Дасслеру, основателю Адидас. Памятник сделал скульптор - Иосиф.
Пума генеральный спонсор кубка мира по футболу, на чемпионате в Германии, на котором побеждает сборная Италии.
Пума разработала новую модель Бутс, которые весили меньше 200 грамм и были самые легкие в мире ботинки для футбола.
2007г.
Французский холдинг “PPR” переименованный в “Kering”, основанный в 1963 году Франсуа Пино (Франсуа Пино), владеющий крупными брендами: Гуччи (Gucci), Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), Баленсиага (Balenciaga), Александр МакКуин (Alexander McQueen), Боттега Венета (Bottega Veneta), Бушерон (Boucheron), Брионии (Brioni) - выкупает 60% акций компании Puma. За этот год чистая прибыль Пумы составила 269 млн. евро.
В Адидас объединяют коллекции “Sport Style” и “Heritage”, а логотипы двух направлений по прежнему присутствуют в новых коллекциях одежды и обуви.
Пума впервые предоставляет свою собственную яхту “Il Mostro” на самом сложном соревновании, парусном регате - Океанская гонка Вольво (Volvo Ocean Race), протяженностью в 37 000 морских миль вокруг света.
На Олимпиаде в Пекине Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt), выступая в символике Пума, ставит два мировых рекорда. Первый в забеге на 100 метров за 9,69 секунд, а второй на дистанции в 200 метров за 19,3 секунды.
Рыночная капитализация Пума составляла 3,6$ млрд.
“Adidas Finale Moscow” - официальный мяч на финале лиги чемпионата УЕФА в Москве, на стадионе Лужники 21 мая.
“Adidas Europass” - официальный мяч на чемпионате Европы по футболу.
Чистая прибыль компании Адидас составила 642 млн. евро из которых в России 500$ млн., а общий объем продаж составил 10,8 млн евро.
Адидас подписала контракт с Российским футбольным союзом (РФС), сроком на 10 лет о экипировке всех футбольных клубов страны своей продукцией. Сумма сделки, порядка $100 млн., так же немецкая компания будет отчислять РФС 5% от проданной продукции с символикой сборной России.
2009г.
Усэйн Болт (Usain St. Leo Bolt) в одежде и бутсах Puma
Усэйн Болт снова побеждает в бутсах Puma на чемпионате мира по легкой атлетике в Берлине, поставив новый рекорд в 9,58 секунд на дистанции 100м.
Адидас выступает в качестве официального представителя мяча на чемпионате Европы по футболу среди женщин - “Adidas Terrapass”.
2010г.
Пума становится генеральным спонсором на чемпионате мира по футболу в Южной Африке, включая африканские команды. В этом году Пума выпускает коллекцию одежды, обуви и аксессуаров для спортсменов, игроков по гольфу, полностью укрепив свои позиции в данном сегменте.
На главном футбольном турнире Африки официальным мячом кубка является “Adidas Jabulani Angola”. Компания Адидас улучшила качество мяча, придав ему лучшую аэродинамику.
Так же мяч “Adidas Jabulani” становится официальным на чемпионате мира по футболу. “Adidas Europa League” - мяч кубка Лиги Европы УЕФА и на чемпионате по футболу в Германии представлен мяч - “Adidas Torfabrik”.
2011г.
В Пуме на пост генерального директора встает Франц Кох (Franz Koch). Заключает контракт с немецким футбольным клубом Боруссия Дортмунд (Borussia Dortmund).
2012г.
Спортсмены экипированные в Пума завоевывают 19 медалей из которых команда Ямайки собирает 12. Усэйн Болт получает 3 медали, что доказывает его статус, как легенду спорта.
Adidas Tango 12 - официальный мяч чемпионата Европы по футболу.
2013г.
В Пуме на пост генерального директора назначен Бьорн Гульден (Bjørn Gulden), бывший футболист, имеющий обширный опыт в карьере по футболу более 20 лет.
Пума подписывает контракт с известным итальянским футболистом Марио Барвуа Балотелли (итал. Mario Barwuah Balotelli). А так же со спортсменами: Усэйн Сент-Лео Болт (Usain St. Leo Bolt), Серхио Леонель Агуэро дель Кастильо (исп. Sergio Leonel Agüero del Castillo), Фабрегас Сеск (Cesc Fbregas), Марко Ройс (нем. Marco Reus), Радамель Фалькао Гарсия Сарате (исп. Radamel Falcao Garcia Zarate), Рик Ютака Фаулер (Rickie Fowler).
2014г.
Компания Пума создает новые футбольные бутсы “evoPOWER” и “evoSPEED”, которые привлекли внимание общественность и журналистов. Об этой обуви говорили на 72% игр этого года.
Пума заключает контракт с английский профессиональным клубом Арсенал (Arsenal), который является пятым по счету из дорогих клубов мира, при оценочной стоимости в $1,33 млрд.
2015г.
Пума продает, годами раннее купленную группу, Третон и заключает партнерство с Kering по очкам и оправам для них.
Адидас подписала договор на 7 лет с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) на эксклюзивную экипировку для спортсменов хоккея.
2016г.
Adidas подписывает контракт с американским хип-хоп исполнителем Канье Омари Уэст (Kanye Omari West), выпуская новую коллекцию одежды “Yeezy”.
Производство Адидас в немецком городе Ансбах (Ansbach) переходит на полностью автоматизированный выпуск продукции, где работают только роботы. И выпускает ограниченную коллекцию “Parley” в знак охраны природы, используя переработанный материал из мусора.
На пост генерального директора Адидас встает Каспер Рорштед, ранее занимающий пост генерального директора по производству химии в компании Henkel.
Puma подписывает партнерское соглашение с ассоциацией легкоатлетической федерацией (AAT). Продлевает контракт с Усэйн Болт, который завоевывает в этом году 3 золотых медали из трех доступных ему дисциплин. Пума заключает партнерское соглашение с Ред Булл командой Формулы 1 (Red Bull Racing).
Вывод, Adidas и Puma в наши дни 2018г.
После смерти отцов и сыновей Дасслер, компании Пума и Адидас прекратили родовую наследственность и перешла к крупным бизнесменам.
Идеологии обеих компаний сохраняются, но больший упор ставится на продажи. Две одни из самых крупных компаний в мире по производству обуви, одежды и аксессуаров, имеющие контракты со звездами спорта, шоу-бизнеса, соглашения с крупными компаниями на взаимовыгодных условиях. Реклама и маркетинг внедрен не только во все ниши спортивного направления, но и успешно развивается партнерская реклама, когда один бренд рекламирует другой или оба рекламируются вместе, одним словом коллаборация.
Штаб-квартира Adidas и Puma.
Главный офис (штаб-квартира) Adidas и Puma находятся в Германии, городе основания компаний Херцогенаурах (Herzogenaurach).
Штаб-квартира Adidas.
Штаб-квартира Puma.
Статистика, отчет Adidas и Puma к 2018 году.
Adidas.
- Численность сотрудников Adidas на 2014 год составила 53 731 человек.
- Доход компании в 2016 году составил более 19,29 млрд. Евро.
- Стоимость 1 акции на 2018 год равна 170,25 Евро.
- С 2016 году генеральный директор Каспер Рорштед (Kasper Rorsted).
- В России количество магазинов и розничных точек достигло 840 штук, однако с 2014 года, с момента кризиса идет постепенное сокращение.
- Доход компании Адидас в России за 2017 год превысил 341 млн. Евро, а чистая прибыль составила 220 млн. Евро.
- Продажи в России на 2017 год составляют, всего 3% от общих продаж в мире.
- В Китая более 9000 розничных магазинов Адидас.
- На 2017 год розничные сети Адидас есть в более-чем 3000 городах мира.
- Капитализация Адидас на 2018 год составляет 35,62 млрд Евро.
Puma.
- Количество сотрудников Puma на 2014 год составило 11 351 человек.
- Доход компании в 2016 году составил более 3,63 млрд Евро.
- Капитализация Пума на 2018 год составляет 5,47 млрд Евро.
Братья Рудольф и Адольф Дасслер родились в семье обувщика. Адольф был младшим ребёнком, а Рудольф средним. Мальчики с детства были увлечены спортом, однако споры и соперничество, которые зародились между ними в юношеском возрасте сопровождали братьев всю жизнь.
В более зрелом возрасте младший брат принимает решение, которое изменит всю его жизнь. Он начинает заниматься производством спортивной обуви оснащённой шипами, поставками шипов занялся его знакомый кузнец.
Позже в бизнес вливается и Рудольф. Он не особо понимал в производстве обуви, но обладал навыками талантливого продажника. Их блистательный тандем быстро даёт плоды. После того как в 1824 году братья официально открывают фирму, под названием «Братья Дасслеры», к 1928 году на очередных Олимпийских играх, которые проходили в Амстердаме, уже несколько спортсменов выбирают для выступления обувь производства фирмы братьев. В 1932 году на играх в Лос-Анджелесе, бегун - спринтер Артур Йонат, выиграл бронзовую медаль именно в ботинках от фирмы братьев Дасслер.
Но самого большого успеха братья достигли к 1936 году когда на летних играх в Берлине, спортсмен из Америки - Джесси Оуэнс взял аж четыре золотых медали за забеги в нескольких различных дистанциях и прыжки в длину.
После этого события, фирма Братьев подучила мировую славу и признание.
Адольф Дасслер и его тренировочные бутсы, 1960-1970-е (Wikimedia)
Рудольф Дасслер, 1970-1980-е
В военный период оба брата вступили в нацистскую партию. Их Фирма перепрофилировалась на производство военной обуви. Чуть позже Рудольфа забирают на войну, но сославшись на липовую болезнь, он остаётся в машинописном бюро. Но некоторое время спустя, оккупационные власти его арестовывают за сотрудничество с Гестапо. Во время допроса он узнает о том что, основным доносчиком на него стал родной брат. Этого он ему не простит никогда.
Рудольф же, в свою очередь, сваливает всю вину на младшего брата, говоря, что идея по производству военной обуви для нацистов всецело принадлежит Ади.
В 1948 году скончался отец братьев - Кристоф Дасслер. Он был единственным человеком, который связывал двух братьев, и был помехой в их нарастающем противоборстве. Сразу же после этого компания распадётся на две самостоятельных. Таким образом, в небольшом городке появляются сразу две компании занимающиеся производством спортивной обуви - Adidas и Ruda (именно так изначально назвалась компания Puma). Своё окончательное название она получила спустя несколько месяцев, когда Рудольф принимает решение отказаться от упоминания своего имени в обозначении фирмы. Он меняет две буквы в названии, а Адольф в свою очередь добавляет третью полоску к старому логотипу компании «Братьев Дасслеров».
Рудольф (слева) и Адольф (справа), 1930-е
Вражда двух братьев и двух производств распространятся на весь небольшой городок, так как половина из населения городка работает у одного брата, а другая занята на производстве второго. Вражда не ограничивается территорией городка, братья начинают восстанавливать утраченные связи с олимпийским комитетами разных, в том числе соперничающих стран.
В современном мире стартапов и биткойнов тысячи компаний создаются, богатеют и банкротятся каждый день. Но еще каких-то 70 лет назад бизнесмены шли к успеху долгие годы, а иногда и целыми поколениями. Небольшая лавка всякой мелочевки превращалась в солидную крупную компанию, как, например, Marks & Spenсer. А два простых немецких обувщика вряд ли в свое время думали, что спустя несколько десятилетий будут одевать и обувать полмира.
Речь, конечно, идет о братьях Дасслерах, которые основали сразу две марки спортивной одежды, известные каждому гопнику нашей страны - Adidas и Puma.
Дети сапожника и прачки
Братья Рудольф и Адольф Дасслеры родились на рубеже XIX и XX веков в небогатой немецкой семье. Отец был сапожником на обувной фабрике, а мать была прачкой. С раннего детства, как любят в таких случаях писать биографы, ребята привыкли к тяжелому труду - помогали матери развозить чистое белье по заказчикам.
В 1914 году началась Первая мировая война. Сначала на фронт ушел старший Рудольфа, а чуть позже под ружье стал и Адольф. Братьям повезло, в этой мясорубке им удалось выжить и вернуться домой к родителям.
После этого их пути на какое-то время разошлись. В этот момент и проявилась большая разница в характерах братьев. Адольф был человеком практичным и хорошо переносил монотонный труд, поэтом пошел к отцу на обувную фабрику. Разговорчивый Рудольф был к такой работе не очень склонен, зато имел живой общительный характер, поэтому устроился работать в полицию. Там, правда, его разговорчивость не оценили, поэтому вскоре он стал распространителем товара сначала на фарфоровой, а потом на кожевенной фабрике.
Адольф к тому времени уже организовал собственную маленькую фирму по изготовлению спортивной обуви. Ади был влюблен в футбол, поэтому и пытался создать бутсы, грубо говоря, «для себя». В этом ему помогали кузнецы братья Целейн, которые делали для бутс шипы. И все было бы хорошо, но вот продавать, то есть непосредственно общаться с клиентами, Адольф не любил. И тут он вспомнил про брата.
Уже к 1920 году Дасслеры работали вместе. Ади отвечал за производственную часть, а Руди - за торговую. Их таланты прекрасно дополняли друг друга. Первые годы фирма жила небогато. Чего стоит только тот факт, что Рудольф в качестве своего вклада в предприятие принес пишущую машинку.
Но к 1924 году компания раскрутилась. Теперь она называлась Gebrüder Dassler, а их бутсы, созданные кропотливым Адольфом и проданные ловким Рудольфом, набирали популярность в городе Херцогенаурах и окрестностях. Уже к 1928 году их обувь выбрали несколько атлетов, выступавших на Олимпийских играх. И мы все понимаем, какая это хорошая реклама. А после того, как в 1936 году американский бегун Джесси Оуэнс в обуви от Gebrüder Dassler взял четыре золотые медали и установил один мировой рекорд, клиенты к братьям потекли рекой.
Нацизм и ссора
Правда, до этого успело произойти еще одно событие, о котором нынче вспоминать не любят. В 1932 году, после того, как в Германии к власти пришел Адольф Гитлер, братья Дасслеры вступили в его национал-социалистическую партию.
Сложно сказать, были ли они убежденными нацистами, или просто увидели в этом чисто финансовые перспективы. Культ силы и спорта, который продвигали нацисты, пытаясь «вывести» сверхчеловека, сулил производителям спортивного инвентаря хорошие барыши. Ведь сверхчеловеку тоже надо во что-то обуваться. Почему бы и не в бутсы от Gebrüder Dassler?
Вот только с началом Второй мировой войны оказалось, что экономика у Гитлера в целом-то, конечно, рыночная. Но когда Рейху надо, то и очень даже плановая. Часть производственных мощностей их фабрики забрали под военные нужды, сапоги для солдат делать, а Рудольфа так и вовсе призвали в армию. Хотя воевать у него не было никакого желания.
Хитрый Руди, правда, на фронт так и не попал. Выдумал себе куриную слепоту и остался в штабе писарем. Но и войну нацисты стремительно проигрывали. В 1945 году нервы Рудольфа не выдержали, и он сбежал от наступающих «красных». Гестапо оценило этот шаг по достоинству и арестовало его за дезертирство. Но до концлагеря он не доехал, потому что вмешались американцы, которые его освободили, чтобы тут же арестовать за… сотрудничество с Гестапо.
И вот тут начинается самое интересное. Говорят разное. Есть версия, что оккупационным властям на Рудольфа донес именно его брат Адольф, правда, не понятно из каких соображений. В любом случае, будучи под арестом Руди полил брата помоями по полной. Американцам на допросах он поведал, что Адольф сам вызвался делать обувь для немецких солдат, так как является убежденным нацистом и врагом немецкого народа. До сих пор неизвестно, отомстил ли он так за донос или, наоборот, проявил инициативу. Американцы тоже не растерялись, и, пользуясь этими обвинениями, целый год жили в особняке Адольфа и заставляли его делать хоккейные коньки для США.
В любом случае дружбе и деловому сотрудничеству братьев Дасслеров был положен конец. В 1948 году умер их отец - последний человек, который мог хоть как-то их помирить.
Adidas и Puma
Херцогенаурах в середине ХХ века - город маленький, интимный, все друг друга знают. Поэтому и одна крупная обувная фабрика была в диковинку. А уже две, так и подавно.
Дасслеры разделили предприятие на два, теперь они именовались Ruda и Addas, по именам братьев. Заводы находились по разным берегам реки, так что вскоре все население города разделилось на два больших лагеря поклонников обуви от одной из компаний.
Вскоре Рудольф сменил название с Ruda на Puma и добавил известный логотип с, собственно, пумой. А Адольф добавил одну букву в название и одну полосу на логотип, так появилась компания Adidas.
Интересно то, что первым к успеху пришел именно трудолюбивый Ади, а не оборотистый Руди. Уже к 1960-м его копания была крупным поставщиком спортивной одежды, обувала и одевала сборную ФРГ по футболу. Puma же долго оставалась сравнительно небольшой компанией и только ближе к кончине Рудольфа пошла вгору. Впрочем, крупные контракты были и у него. Сборнаю Бразилии по футболу обувал именно Руди.
Несколько раз братья судились за право использовать тот или иной слоган или производственный патент. Адольф по этому поводу шутил, что «если бы на Рудольфе каждый раз оставалась дырка, когда я ему давал пинок и говорил: „Эй, это же мое изобретение“, он сейчас выглядел бы как швейцарский сыр».
Легенда
Рудольфа скончался в 1974 году от рака легких. Адольф на похороны не приехал. Хотя точно известно: когда священник позвонил ему и попросил приехать проститься с братом, Ади ответил, что брата он прощает, но и приезжать не будет. Официальное сообщение в прессе выглядело скупо: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера».
А через четыре года скончался и сам Адольф. Adidas и Puma до сих пор являются конкурентами на рынке спортивной одежды, хотя принадлежат уже совсем другим людям, которые Дасслерам даже не родственники.
80 лет назад в немецком городке Херцогенаурах случилась семейная ссора, благодаря которой возникли два культовых спортивных бренда – adidas и Puma. Тот самый случай, когда «несчастье помогло».
Не все знают, что основатели знаменитых брендов adidas и Puma – Рудольф и Адольф Дасслер – родные братья. Отвоевашись в Первую мировую, они решили основать обувное производство. Поскольку их отец был сапожником, ничего удивительного в этом нет.
Удивительно то, что братья решили изготавливать только спортивную обувь: в 1924 году в Германии бушевал кризис, страна едва-едва оправилась от войны. Однако, вопреки опасениям, старт фирмы Gebrüder Dassler удался. Адольф проектировал обувь и блестяще знал производство. Рудольф – страстно продавал и легко находил клиентов.
Когда в 1933 году к власти пришел Гитлер, для бизнеса Дасслеров это открыло новые возможности: национал-социалисты тратили много денег на спорт и считали, что домашняя Олимпиада-1936 поднимет репутацию режима в мире.
Братья купили огромный дом и зажили там вместе: на первом этаже – семья Адольфа, на втором – Рудольфа, над ними – родители. Увы, идиллии не вышло: жены братьев – Фридль и Кати – яростно ругались.
От тотальной ссоры Дасслеров спасала только общая цель – найти спортсмена, который «выстрелит» на Олимпиаде и сделает фирме хорошую рекламу. Адольф настоял на американском легкоатлете Джесси Оуэнсе и, чтобы его уговорить, поехал в олимпийскую деревню с полным чемоданом шипованной обуви.
– Шиповки перевернули обувной бизнес. Оуэнс был в восторге, когда примерил их, рассказывала биограф братьев Барбара Смит.
Успех темнокожего атлета на Олимпиаде привел к тому, что за год Дасслеры заработали ошеломительно много – 400 тысяч марок! – и приобрели новое здание для производства. Но их планы разрушила Вторая мировая.
В 1938-м Дасслеров снова призвали, а затем отправили на фронт. Фабрику отобрали, чтобы изготавливать на ней оружие. Однако Адольфу вскоре позволили вернуться – чтобы производить обувь для солдат. Рудольф в это время продолжал службу, а когда узнал, что брат уже дома, невероятно разозлился.
После войны земля Бавария, где находится Херцогенаурах, попала в зону американской оккупации.
– Рудольфу снова повезло меньше, чем брату: из-за связей с гестапо его отправили в лагерь для интернированных», отмечает Смит.
Там Рудольфа держали почти год. В это время фирма под руководством Адольфа выполняла заказы американцев и начала делать обувь для баскетбола и бейсбола.
Когда Рудольф вернулся в город, братья решили, что больше не будут работать вместе. В 1948 г. Руди основал Pumа.
Их фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Спорту это было на пользу. Но не семейным отношениям – братья так и не примирились.
Адольф (adidas) всегда опережал брата. Но в 1970-м Рудольф тайно отправил сына Армина на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с $10 тыс. Тот надел бутсы Puma… и буквально взорвал рынок спортивной обуви.
Впрочем, это был временный успех. В 2016 году чистая прибыль adidas превысила
1 млрд. евро (против 269 млн евро у Puma).
