Как мы уже отмечали ранее, существенной составляющей политического процесса является реализация выборного механизма исполнительной и законодательной власти, т.е. избирательные кампании. Раньше все внимание политтехнологов сосредотачивалось именно на выборном процессе. Современные тенденции PR-технологий и политического процесса в целом ведут к разделению понятий политические PR-технологии и избирательные технологии. Определить четкое соотношение понятий «политические технологии», «избирательные технологии» и «PR-технологии» достаточно сложно. Как мы уже определили, PR-технологии могут быть как политическими, так и неполитическими, то есть применяться в других сферах социальной жизни. Избирательные технологии в обыденном сознании всегда воспринимаются как технологии, применяемые в предвыборных кампаниях, целью которых является избрание того или иного кандидата. Такого рода классификация не дает нам четкого понимания различия между этими двумя видами технологий, так как PR-технологии в конечном счете тоже направлены на победу кандидата. На наш взгляд, соотношение политических, избирательных и PR-технологий показано на рис. 2.1.
Избирательные технологии могут по своей сути быть PR-технологиями (заштрихованная часть на рис. 2.1.), а могут быть не связаны с предметом, методами, целями и задачами PR. Например, существует распространенная технология снижение явки избирателей на выборах, когда накануне устраивается массовые гуляния, несвязанные с выборами, но при этом явка на следующий день снижается. Такая технология не является PR-технологией, так как она организационная и в ней не задействуется система общественных коммуникаций, но вместе с эти данную технологию нельзя не отнести к избирательной, так как она выполняет задачи, связанные с достижением конкретной цели - победе на выборах.
Таким образом, мы выделили политические PR-технологии и как одну из их разновидностей избирательные (предвыборные) PR-технологии. Проанализируем использование данного вида политических PR-технологий на основе исследований в Красноярском крае.
В рассматриваемом нами промежутке времени в Красноярском крае произошел ряд избирательных кампаний как регионального, местного, так и федерального уровня:
- - выборы Президента Российской Федерации - 26.03.2000 г.
- - выборы мэра г. Красноярска и депутатов Городского совета - 10.12.2000 г.
- - выборы депутатов Законодательного Собрания Красноярского края 3-го созыва - 23.12.2001
- - выборы Губернатора Красноярского края - 08.09.2002 г.- I тур,
- - 22.09.2002 г.- II тур.
- - выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации четвертого созыва - 7.12.2003 г.
- - довыборы в Законодательное Собрание Красноярского края по Октябрьскому району г. Красноярска - 7.12.2003 г.
- - выборы Президента Российской Федерации - 14.03.2004 г.
- - выборы мэра г. Красноярска и депутатов Городского совета - 14.03.2004 г.
Нас будут интересовать различные аспекты данных избирательных кампаний, но для начала нам необходимо выделить специфику регионального уровня избирательного процесса, его существенные отличительные факторы, способные повлиять на результаты нашего исследования.
Данных факторов очень много, начиная от географических и демографических, заканчивая состоянием развития отдельных областей культуры, науки и образования. Ниже представлены основные факторы, определяющие специфику регионального политического процесса.
Территория региона, его размер, положения относительно других субъектов Федерации значительно влияют на общеполитический процесс и, в частности, на избирательные кампании, проводимые в данном регионе. Так многие предвыборные штабы на выборах Губернатора края в 2002 г. испытывали огромные сложности, связанные с большой территорией края, труднодоступностью некоторых районов, например, Норильского промышленного района. В некоторых штабах развертывание агитационной сети продолжалось до 3-х месяцев.
Координация действий на больщих территориях очень затруднена, также сложно учитывать все территориальные особенности, поэтому многие команды отказываются от адресных форм работы даже на уровне губернаторских выборов, предпочитая работать на максимально широкую аудиторию.
Специфика региональных выборов очень сильно связана со спецификой экономической ситуации в регионе. Так, Красноярский край является крупным промышленным и сырьевым регионом. На его территории находятся промышленные предприятия российского и международного уровня, такие как Красноярский алюминиевый завод, Норильский комбинат (Норникель), Ачинский глиноземный комбинат и др. Край имеет мощную энергетическую систему, богат природными ресурсами. Поэтому важным моментом в общественно-политической жизни края является распределение собственности и финансовых, в том числе налоговых потоков. Именно данный фактор стал основной причиной возникновения серьезного общественно-политического кризиса в крае в 2000 - 2002 гг., связанного с действиями губернатора Лебедя и выборами нового губернатора. Красноярский край с точки зрения взаимоотношений с федеральным бюджетом является территорией-донором. Это откладывает существенный отпечаток на отношения между регионом и федеральным центром.
Следующим существенным фактором является общественно-политическая ситуация, которая включает в себя уровень жизни населения, общесоциальные настроения, развитие общественных и политических элит в регионе. В этом плане Красноярский край является достаточно сложным регионом, так как уровень жизни на его территории очень сильно колеблется, например, между Красноярском и сельскими районами, или между Норильском и Красноярском. Стоит отметить, что Норильск является обособленным регионом как в территориальном плане, так и в плане влияния на региональный политический процесс. Взаимоотношения Норильска и краевого центра, политические настроения в Норильске, общий социально-политический климат существенно отличается от остальных территорий края. В целом Красноярский край находится на достаточно высоком уровне жизни населения по сравнению с другими регионами России.
Сложная ситуация в Красноярском крае с региональной элитой. Так на «круглом столе», посвященном проблеме региональной элиты «Региональная политическая и бизнес-элита -- актуальное состояние и тенденции развития» эксперты оценили ситуацию следующим образом: «Какая сегодня ситуация в Красноярском крае с элитой региона? Краевая PR-ассоциация проводила опрос экспертов год назад и вот теперь спустя год мы провели новый опрос. У нас была гипотеза об изменениях элит. И вот что показали результаты. Предпринимательская часть региональной элиты сжимается, растворяется, уменьшается в размерах или исчезает из края… А элита политическая растет (в количестве по отношению к прошлым годам). Если смотреть по отношению к тому что было, что мы последний раз замеряли, получается так: списки политиков растут и резко сокращаются списки предпринимателей, то есть ниже определенной черты люди считают, что предприниматели не являются влиятельными» Материалы «круглого стола» «Региональная политическая и бизнес-элита -- актуальное состояние и тенденции развития» г. Красноярск 2003 г. Таким образом процесс формирования региональной элиты очень сложен и на сегодняшний день эксперты отмечают противоречивые тенденции в региональной элите: перераспределение ресурсов (материальные ресурсы сосредоточены в рука бизнесменов, а власть в руках политиков). Слабость региональной политической элиты является одной из причин противоречий между регионом и федеральным центром.
Существенное влияние на избирательные кампании оказывает развитие СМИ в регионах. Так, в Красноярском крае до декабря 2003 года существовал только один телевизионный канал с зоной вещания на весь край, исключая Норильский промышленный район - КГТРК. В связи с этим жители получали, учитывая приоритет среди каналов получения новостей телевидения, одностороннюю информацию, т.е. конкуренция среди телевизионных СМИ на краевом уровне не было. В Красноярске на сегодняшний день осуществляют вещание 7 местных телевизионных каналов, что существенно расширяет спектр и разносторонность информации, которую получает население. Этим частично объясняется существенная разница между итогами всех краевых и федеральных выборов между краевым центром и остальными территориями. На федеральном уровне такая разница существует, но она меньше, так как основную информацию проводят через ОРТ и РТР, вещание которых осуществляется практически во всех населенных пунктах России.
На региональных выборах явка обычно ниже, чем на федеральных, многие региональные выборы совмещаются с федеральными. Это, в первую очередь, осуществляется для экономии бюджетных средств. Но кроме плюсов такая практика имеет существенные минусы: население зачастую путается, какой кандидат, куда баллотируется, агитационный объем настолько высок, что чувство информационного отторжения у избирателей наступает гораздо чаще чем при несовмещенных выборах. На «федеральные» выборы часто приходит совсем другой электорат. Так на выборах президента и депутатов Государственной Думы отмечается более высокая активность коммунистического электората, по сравнению с выборами регионального уровня. Некоторые эксперты объясняют это слабостью краевого отделения КПРФ.
Данные факторы и некоторые другие определяют специфику региональных выборов и PR-технологий, применяемых в них. Рассмотрим примеры применения различных PR-технологий на выборах в Красноярском крае. Сначала проанализируем традиционные формы избирательных технологий с точки зрения реализации в них массовых и немассовых PR-технологий. К таким формам относятся:
- - политическая реклама (изготовление и размещение агитационных материалов в СМИ: видеороликов, рекламных макетов, заставок и т.п.);
- - наглядная агитация (билборды, плакаты, растяжки, стикеры на транспорте и т.п.);
- - прямая почтовая рассылка (direct mail);
- - информационная кампания (создание информационных поводов, съемки и прокат видеофильмов, участие в теле-, радиопередачах, интервью, пресс-конференции, брифинги, круглые столы через СМИ, в том числе Интернет);
- - работа с активом (создание активистской сети, работа с ЛОМами на предприятиях, по месту жительства, организация специальных событий и мероприятий силами активистов);
- - работа с агитаторами (акция «от двери к двери», пикеты, поддержка специальных мероприятий, поддержка встреч с избирателями);
- - встречи кандидата и доверенных лиц с избирателями;
- - опросы и анкетирования;
- - специальные события и мероприятия (организация шоу, праздников, концертов, демонстраций, акций протеста и др.);
- - слухи;
- - контрпропаганда (компроментирующие материалы, действия, события);
К политической рекламе традиционно относят как материалы, распространяемые через электронные и печатные СМИ, так и наружную рекламу. В нашем исследовании мы предлагаем развести две данных формы предвыборной агитации, так как, на наш взгляд. между ними есть существенное отличие. Реклама, распространяемая посредством телевидения, радио и печатных изданий, воспринимается на фоне других информационных сообщений. Когда человек смотрит телевизор либо читает газету, он воспринимает рекламное объявление или ролик на фоне других объявлений, роликов, информации, которая передается до и после ролика, и.т.п. Такое восприятие существенно отличается от восприятия наружной рекламы. Сегодня в крупных городах достаточно большое количество билбордов, мест для расклеивания предвыборной агитации и другие возможности наружной рекламы, но, не смотря на это, информационное сообщение, переданное через средства наружной рекламы, воспринимается более обособленно, воздействует на человека четче. Также наружная реклама меньше раздражает человека, чем, например, телевизионная и радиореклама. Поэтому будем рассматривать их в отдельности.
Анализ рекламных телевизионных роликов на выборах с 2000 по 2004 гг. показал, что очень часто в них преследуется не только основная цель - агитация, но и ряд побочных. К одной из таких второстепенных целей можно отнести попытку выделить рекламный ролик на фоне других, тем самым сделать его более запоминающимся. Так на выборах в ЗС края в 2001 г. Блок «Наши» и региональное отделение партии «Единство» пытались решить данную задачу с помощью создания мультипликационных рекламных роликов, что имело свой положительный эффект. Но есть и другой факт: на выборах в Государственную Думу 2003 г. КПРФ сняли ролик с говорящей собакой, этот ролик показал, что попытки сделать ролики отличающимися от других зачастую переходят допустимые границы и приводят к снижению эффективности агитационных материалов.
Как уже отмечалось, политическая реклама используется для достижения разных целей: повышения узнаваемости, актуализации политического дискурса, создания положительного общественного мнения и др. PR-технологии могут реализовываться средствами политической рекламы как на массовом, так и на немассовом уровне. На сегодняшний день большая часть политической рекламы ориентирована на массовое политическое сознание. На выборах в Госдуму 2003 г. самыми часто используемыми словами в политической рекламе были: Россия, страна, президент, мы, будущее. Эти понятия апеллируют к массовому политическому сознанию.
Большинство кандидатов оперировали обыденными словами и образами, такими как «борец за правду», «защитник интересов народа», «профессионал» и т.д. Эти образы создавались различными средствами рекламы и агитации, но не были эффективны, так как не воспринимались на уровне индивидуального политического сознания.
Наглядная агитация (наружная реклама) также не отличается направленностью на индивидуальное политическое сознание. В современных избирательных кампаниях наружная реклама чаще всего используется для усиления запоминания. Политтехнологи основываются на мнении о том, что чем чаще человек видит фамилию кандидата или название партии, тем больше вероятность, что он проголосует именно в их пользу. Таким образом, наружная реклама используется чаще всего для повышения узнаваемости и как усиление основной рекламной кампании. На наш взгляд, такой подход целесообразен, но при этом наглядная агитация может также быть адресной. При изготовлении и размещении наружной агитации следует учитывать, во-первых, ее месторасположение, т.е., например, в разных районах города возможно ставить щиты с разными посланиями, ориентированными на специфику данного района. Также важно учитывать, какая группа населения чаще всего видит данную наружную агитацию: так, например, в троллейбусах лучше размещать стикеры, ориентированные на пенсионеров, а в маршрутных такси на работающих людей среднего достатка или студентов. Мы приводим элементарные примеры, глубокий анализ должен включать большее количество факторов, учитывать специфические особенности конкретного вида наружной агитации, что не является предметом нашего исследования.
Гораздо чаще в современных избирательных технологиях направленность на индивидуальное политическое сознание применяется в агитационных материалах. Все чаще и чаще политтехнологи разрабатывают листовки, ориентированные на конкретную группу населения. Так, одним из видов агитационной продукции на выборах Губернатора Красноярского края 2002 г. кандидата П.И. Пимашкова были обращения учителей, врачей, пенсионеров и представителей других групп общественности с призывом поддержать кандидатуру Пимашкова. Такие письма воспринимались положительно и были, на наш взгляд, достаточно эффективными. Данная технология основана на принципе переформирования схемы политической коммуникации, в которой коммуникатором выступает не сам политик, а авторитетные лица в профессиональной или социальной группе. Использование в агитационной продукции высказываний лидеров общественного мнения не ново, отличительным является то, что политтехнологи пытаются работать не только с широко известными лидерами общественного мнения (ЛОМами - политиками, звездами, спортсменами и т.п.), но и переходят на более индивидуальный, адресный уровень, пытаясь использовать в агитационных материалах ЛОМов профессиональных и небольших социальных групп.
Одной из форм агитации, практически полностью направленной на индивидуальное политическое сознание, является прямая почтовая рассылка. Впервые широкомасштабную почтовую рассылку осуществил штаб кандидата А.Г. Хлопонина на выборах губернатора края осенью 2002 года. Письма носили содержание разного характера: отдельно для пенсионеров, отдельно для женщин среднего возраста (матерей) и т.д. В письмах к адресату обращались по имени отчеству, послание было от лица кандидата Хлопонина. Данная акция была воспринята электоратом, скорее негативно, чем позитивно. Такая реакция была связана с тем, что многим приходили письма не на их адреса, были случаи, когда письма были адресованы мертвым людям, этот факт активно пытались использовать конкуренты, освещая его в СМИ. В дальнейшем политический direct mail вошел в число распространенных избирательных технологий, применяемых в нашем регионе. СМИ развернули в связи с почтовой рассылкой активную информационную антикампанию, основанную на мнении о незаконности использования различных баз данных для почтовой рассылки. Именно факт нарушения личной конфиденциальности вызывает у избирателей сильные негативные эмоции. Людей, получивших данные письма, в первую очередь интересовал ответ на вопрос: «Откуда они знают мой адрес и мои личные данные?» Однако этого нет там, где отправитель ассоциируется у электората с действующей властью, например: мэр города прислал поздравление к 9-ому мая, а во время предвыборной кампании от него пришло приглашение на выборы - избиратель относиться к такой ситуации достаточно лояльно. Негативное отношение к direct mail ограничивает возможности его применения, хотя это один из наиболее адресных форм агитации в современных избирательных технологиях. Если технологам удастся преодолеть негативные эмоции, связанные с прямой рассылкой, эта технология, на наш взгляд, станет одной из наиболее эффективных. Сейчас же тенденция использования direct mail наоборот показывает, что людей все больше и больше раздражает данный вид агитации, так как общественность считает, что это грубое вмешательство в частную жизнь индивида. Таким образом, мы сталкиваемся с существенной проблемой реализации немассовых PR-технологий - попытка людей оградить не только свою личную жизнь, но и воспользоваться принципом конфиденциальности, для того чтобы оградиться от общественной и политической жизни.
Существенной составляющей любой избирательной кампании является работа со СМИ, или информационная кампания. Информационная кампания предполагает размещение нерекламных материалов в СМИ. К таким материалам относятся статьи, заметки, информационные сюжеты в новостных программах, участие политика в аналитических программах, интервью, брифинги и т.п. Для политтехнологов самым важным отличительным фактором между рекламой и информацией является не факт оплаты (т.е. оплачен данный материал или нет), не отличие в форме подачи этого материала, а то, как его воспринимают избиратели. Сюжеты в новостях, участие в теледебатах, статьи в печатных изданиях воспринимаются общественностью существенно по-другому, нежели политическая реклама. В связи с этим различны и технологии, используемые в этих двух формах агитации. Реклама чаще ориентирована на эмоциональную, нерациональную сторону восприятия, информация может воздействовать как на эмоциональном, так и на рациональном уровнях. В современном избирательном процессе PR-технологии, осуществляющиеся посредством СМИ, больше ориентированы на массовое политическое сознание. Во-первых, это связано с тем, что изначально сам термин СМИ включает в себя слово «массовой», во-вторых, реализация принципа направленности на индивидуальное общественное сознание через СМИ достаточно трудоемко и, возможно, нецелесообразно. На сегодняшний день, существуют другие формы агитации, в которых принцип немассовости осуществить гораздо проще, к ним относятся например работа агитаторов.
Работа агитаторов предполагает межличностную коммуникацию, массовость достигается числом коммуникаций. В период с 2000 по 2004 гг. на выборах в Красноярском крае отмечается тенденция к увеличению технологий, связанных с агитаторами. На выборах в Городской Совет 2000 г. и ЗС в 2001 г. активно использовалась технология «от двери к двери», которая предполагает личную беседу агитаторов с избирателями по месту жительства последних. Во время выборов губернатора края в 2002 г. политтехнологи столкнулись с сильной негативной реакцией населения на данную технологии, после этих выборов отмечается тенденция к сокращению объемов акций «от двери к двери» и переход к другим видам работы агитаторов, таких как пикеты, социологические опросы и др.
Существенным отличием работы агитаторов от других форм агитации является непосредственная коммуникация, формой которой является диалог. Такая коммуникация позволяет моментально отслеживать обратную реакцию и реагировать на нее. На сегодняшний день стоит отметить невысокую эффективность работы агитаторов. На наш взгляд это объясняется низким качеством подготовки мероприятий по работе с агитаторами, пренебрежением со стороны технологов данным видом избирательных технологий. Работа с агитаторами требует достаточных организационных, временных и материальных ресурсов. Если технология работы с агитаторами налажена, то можно рассчитывать на высокую эффективность реализуемых через нее PR-технологий.
С помощью агитаторов можно:
- - организовывать, поддерживать и корректировать политический дискурс;
- - распространять информацию;
- - отслеживать политические и общие настроения у населения;
- - проводить прямую агитацию;
- - проводить контрагитацию;
- - работать на эмоциональном уровне восприятия избирателей, например, вовлекать их в споры или скандалы;
- - распространять слухи;
- - распространять агитационные материалы и др.
В этом списке распространение агитационной литературы неслучайно стоит на последнем месте. На наш взгляд, использование агитаторов с основной целью распространения литературы нерационально. Если посчитать расходы на работу агитаторов с позиции «объем охваченной аудитории - затраты», то гораздо выгоднее использовать СМИ. Если агитатор не вступает в диалог с избирателем, а просто распространяет агитационную литературу, то целесообразнее отказаться от такой формы агитации. Главная задача агитатора - вступление в межличностную коммуникацию с избирателем. Именно межличностная коммуникация в данном случае выступает основным инструментом перехода на индивидуальный уровень сознания человека. На сегодняшний день в политическом консалтинге не практикуется подготовка профессиональных команд агитаторов, но в ближайшее время, на наш взгляд, такие команды появятся. Именно профессионалы должны составлять ядро агитационной сети, они должны обладать знаниями в области межличностной и социальной психологии, навыками аргументации и ведения диалога, быть конфликтно компетентными.
Качественно обучить агитаторов за короткий срок подготовки к избирательной кампании не представляется возможным, поэтому необходимо заранее планировать работу с агитаторами, подбирать людей для этой работы и проводить с ними комплекс обучающих мероприятий. Агитаторы - это люди, которые нанимаются на работу за деньги и должны владеть различными навыками для выполнения задач, средствами немассовой агитации. В этом плане, мы считаем, что существует существенная разница между агитаторами и активистами. На сегодняшний день такое различие практически не проводится, но оно является обоснованным. Как мы уже отмечали, агитаторы - это люди, которые работают за деньги, активисты же, исходя из этимологии самого термина, работают по принципиальным, идейным, моральным соображениям. Многие скептики говорят, что в современной ситуации создать актив как таковой невозможно, что все строится на основе денег. Веским аргументом против данной точки зрения является коммунистический актив, существование которого до сих пор отрицать невозможно. Есть также актив у «Яблока», СПС. Сейчас происходит формирование мощной сети активистов в «Единой России».
В работе с активистами может выдаваться премия за хорошую работу, но материальное вознаграждение не является обязательным и не обговаривается как неотъемлемое условие работы активиста. В связи с этим меняются не только взаимоотношения между сотрудниками штаба и активистами по сравнению с агитаторами, но и методы их работы. Силами активистов не должны решаться тактические повседневные задачи избирательной кампании.
Работа с активом строится как отдельный проект. В структуре штаба должен быть предусмотрен человек, который занимается проектом «Актив», будем называть его оргменеджер, основной задачей которого является контроль за организацией активистской сети. Актив - это саморазвивающаяся система, в ее основе лежит какая-то идея либо потребность. Активисты объединяются на основании данной идеи и продолжают искать себе сторонников, задача оргменеджера ускорять этот процесс, а главное - соотносить идеи активистов с идеями избирательной кампании.
С 2000 по 2003 гг. политтехнологи в Красноярском крае отмечали, что одной из самых успешных попыток создания актива были предприняты на выборах в Горсовет 2001 г. и губернаторские выборы 2002 г. штабом П.И. Пимашкова. Оргменеджером этого актива являлась Никитина Наталья Кимовна.
Несколько активистов, образующих в начале ядро актива, могут сформировать большую структуру сторонников, если грамотно выстроена работа с ними. Основу актива могут составить ЛОМы на предприятиях, в различных профессиональных сферах, в небольших социальных группах. Основным инструментом формирования актива является межличностная коммуникация и личные связи. Именно на индивидуальном уровне политического сознания происходит объединение людей в группы активистов. С помощью активистов можно организовывать как небольшие мероприятия местного уровня, так и массовые события. Так, на выборах депутатов Городского Совета г. Красноярска в 2000 г., задействовав ресурсы актива, штаб блока «За Красноярск» сумел накануне выборов организовать массовый праздник, ставший хорошим информационным поводом и заметным событием для широкой общественности.
Формирование актива - это создание группы сторонников, которые сами будут голосовать за кандидата и будут «заражать» окружающих своими идеями. Таким образом, создание актива - это одна из эффективных форм избирательных PR-технологий направленных на групповое и индивидуальное политическое сознание.
Еще одной эффективной немассовой избирательной технологией являются встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями. Такие встречи зачастую определяющим образом влияют на поведение избирателей. Проведя сравнительный анализ встреч, основных кандидатов в губернаторы Красноярского края на выборах 2002 г. с избирателями, мы пришли к следующим выводам:
- - Встречи должны готовиться очень тщательно, на них должны приглашаться ЛОМы, слои населения, имеющие общественное влияние, например врачи, учителя, работники соц. защиты и т.п.
- - Неэффективны встречи, на которых присутствует только актив и агитаторы штаба данного кандидата. Так во многих территориях края во время губернаторских выборов залы, где проводились встречи на одну треть заполнялись агитаторами и активистами Хлопонина, другая треть - Пимашкова и оставшаяся часть - Усса. «Золотое правило» избирательных кампаний гласит, что «не нужно агитировать определившихся, нужно работать с сомневающимися».
- - Лучше проводить встречи с представителями конкретных профессий, отдельных слоев населения, например встречи на предприятиях, в обществах, в творческих коллективах и т.п. Такие встречи дают людям возможность задать насущные для них вопросы, а не выслушивать общие фразы об экономической и политической ситуации в целом. Естественно точечные встречи требуют от кандидатов и их команд больше сил и ресурсов. Кандидат должен быть в курсе положения дел на данном предприятии или в данной отрасли, но штабу необходимо для себя принять решение: либо проводить встречи только потому, что так положено, либо чтобы достичь положительного результата.
- - Встреча не должна длиться больше полутора часов, так как длительная беседа чаще всего оставляет негативные эмоции, большинство устает от продолжительных предвыборных встреч.
- - Встреча должна носить характер диалога, иначе она теряет весь свой смысл. Диалогичности добиться достаточно сложно, для этого либо кандидат должен обладать ораторским искусством, либо слаженно работать его команда. Ни одна предвыборная встреча не обходится без подставных вопросов, но необходимо учитывать то, что эти вопросы нужно задавать не для того, чтобы кандидату было удобно рассказывать свою предвыборную программу, а для того, чтобы спровоцировать естественный диалог между кандидатом и избирателями.
- - Необходимо пресекать попытки активистов восхвалять или благодарить кандидата, так как это порождает негативную реакцию других участников встречи.
Встречи кандидата с избирателями должны основываться на том, что на этих встречах избиратели могут почувствовать свою причастность к политическому процессу, ощутить себя его полноценными участниками. Именно такого эффекта должны стремиться достичь на встречах кандидат и его команда.
Встречи доверенных лиц с избирателями по своим основным принципам практически ничем не отличаются от встреч, проводимых кандидатом. Единственное существенное отличие в том, что с избирателем коммуницирует не сам кандидат, а его доверенное лицо. Самой распространенной ошибкой в этой ситуации является, когда доверенное лицо начинает неаргументированно расхваливать своего кандидата и призывать за него голосовать. Необходимо учитывать, что разговор о третьем лице в его отсутствии, причем в положительном ракурсе не интересен для избирателей. Им не интересно, какой кандидат Иванов хороший. Избирателей интересует их конкретные проблемы и пути выхода из них, предлагаемые данным кандидатом и его командой. В этой ситуации, на наш взгляд, наиболее выигрышный подход, когда доверенное лицо ведет себя как кандидат, т.е. задача доверенного лица сводится не к тому, чтобы его кандидат понравился аудитории, а к тому, чтобы самому ей понравиться. В этом случае, у избирателей сложатся положительные ассоциации и с доверенным лицом, и с кандидатом, которого оно представляет.
Все чаще в качестве избирательных технологий применяются опросы общественного мнения. О возможности влиять на поведение избирателей с помощью социологических опросов активно заговорили в последние три-четыре года. На выборах депутатов ЗС, губернатора, депутатов Госдумы в СМИ часто поднималась тема о недостоверности исследований, представленных в публикуемых СМИ результатах социологических опросах, и о попытке таким образом повлиять на общественное мнение. Основным принципом такого воздействия на сознание является принцип присоединения к большинству. Считается, что в момент, когда человек не определился с выбором или сомневается в его правильности, он чаще всего ориентируется на поведение других. Таким образом, публикуемые социологические исследования на массовом уровне влияют на индивидуальное поведение избирателей. Данный эффект достигается за счет того, что у избирателей снижено критическое восприятие информации, публикуемой в исследованиях, хотя в последнее время недоверие к ним очень сильно растет.
Влияние на избирателей с помощью опросов может осуществляться также и в процессе опроса. В последние годы все чаще проводятся так называемые установочные социологические опросы, основной целью которых является не измерить общественное мнение, а повлиять на него. Влияние это осуществляется за счет введения в опросник специальных направляющих вопросов, например «За кого бы вы проголосовали, если выборы состоялись в эти выходные?» В ситуации, когда человек выбирает конкурента (Иванова), ему задают следующий вопрос «А проголосовали бы вы за Иванова, если бы знали, что он сторонник ввоза ядерных отходов в наш регион?» Этот пример достаточно грубый, но он хорошо демонстрирует принцип осуществления данной технологии.
Еще один способ повлиять на поведение избирателя - это массовое вовлечь его в какое-нибудь событие или мероприятие. Данное воздействие осуществляется с помощью технологий организации специальных событий и мероприятий. Становясь непосредственным участником какого-то события человек меняет свое отношение к некоторым вещам, так если при содействии кандидата был организован концерт любимой группы человека, то этот человек может более благосклонно, а, возможно, и с благодарностью станет относиться к этому кандидату. К специальным событиям относятся также демонстрации, митинги, акции протеста. В такого рода мероприятиях человек может быть подвергнут эффекту заражения, который появляется в толпах и массах. Чаще всего при организации мероприятия основной задачей ставится создание информационного повода. Такой подход не позволяет достичь от мероприятия максимального эффекта, а именно приобретения новых сторонников. Специальные события, прежде всего, должны быть ориентированы на их непосредственных участников, а уже потом на зрителей телевизионных новостей и читателей газет.
Достаточно эффективной формой агитации является распространение слухов. В условиях существования информационного барьера, о котором мы говорили раньше, люди пытаются найти другие источники информации и самым распространенным таким источником являются слухи. Использование слухов в избирательных кампаниях стало обыденной практикой. За четыре последних года в Красноярском крае, как и во всей стране, распространялось огромное количество политических слухов. Слухи часто находят подтверждение в реальности, но часто остаются на уровне слухов. С помощью слухов осуществляется воздействие на индивидуальный и групповой уровень сознания, так как человек получает данную информацию чаще всего в межличностной коммуникации, и соотносит ее со своими знаниями, наделяет определенными эмоциями. Таким образом, слухи - еще один из эффективных инструментов реализации немассовых PR-технологий в политическом процессе.
Контрпропаганда это достаточно широкое понятие, включающее в себя множество аспектов. Вообще выделение контрпропаганды среди других форм избирательных технологий проводится на основе различие информации. Все вышеперечисленные формы агитации подразумевали распространение положительной информации о своем кандидате, контрпропаганда подразумевает распространение информации, организацию событий, направленных на разрушение положительного общественного мнения о конкурентах. Из данной классификации вытекает логический вывод, что контрпропаганда может пользоваться всеми средствами агитации, перечисленными ранее, но в действительности это ограничено законом о выборах. Поэтому основными средствами контрпропаганды являются: распространение слухов, выпуск нелегальных листовок, организация событий, порочащих конкурентов, провокации.
Контрпропаганда может быть ориентирована на все уровни политического сознания. Так как информация, используемая в контрпропаганде, чаще всего связана со скандалами, с негативом, то она очень хорошо запечатлевается в памяти и ее легко в любой момент актуализировать. Таким образом, контрпропаганда не сталкивается с проблемами запоминания, ее основная задача - создать впечатление максимальной правдоподобности при максимальной скандальности.
В данном параграфе мы рассмотрели общие принципы и примеры реализации различных избирательных PR-технологий. Мы выяснили, что избирательные технологии так же, как и общеполитические, достаточно быстро развиваются, их развитие связано с изменениями, происходящими в политическом процессе и основано на развитии гуманитарных технологий в области влияния на сознание человека. Избирательные технологи, также как и общеполитические PR-технологии все чаще ориентированы на групповое и индивидуальное политическое сознание. Получило распространение использовании адресных форм работы на выборах. Эти и другие тенденции выявленные нами в нашем исследовании позволяют нам сделать достаточно обширные выводы и заключения.
Рассмотрю технологию политического пиара в избирательных кампаниях. По подсчетам экспертов, 60 - 70% заказов в российских пиар - агентствах приходится на политический пиар. В этом одно из существенных отличий российского рынка пиара от западного, где лидируют финансовые и кризисные «паблик рилейшнз». Вообще, первые специалисты по политическим кампаниям появились в США. Супруги К. Уитекер и Л. Бакстер в 1993 году в Сан-Франциско основали первое агентство, которое специализировалось в этой области. В 1935 - 1958 годах фирма провела 80 крупных кампаний, более 90% которых выиграла. В США такие технологии использовались уже двести лет назад - на третьих и четвертых президентских выборах. С тех пор политический пиар пополнился огромным количеством новых приемов. В политическом пиаре можно выделить два направления: технологии избирательных кампаний и государственный пиар. Сферой воздействия первых является население того региона, где проводится кампания по выборам. Государственный пиар воздействует на каждого гражданина страны.
Особенностью политического пиара является то, что до последнего дня неизвестно число завоеванных раз и навсегда избирателей. До 25% избирателей принимают решение, как им голосовать, в последний день. А 10% вообще испытывают «шок кабины голосования», отказываясь от «своего» кандидата в пользу другого. Так что пиар нужен политикам для того, чтобы привлечь именно к своему кандидату.
В среднем грамотными пиар-технологиями вполне реально добиться перевеса в 15 % голосов, а эти 15% нередко оказываются решающими. Есть примеры еще большего перевеса, как это было в президентской кампании 1996 года в России, когда рейтинг Ельцина с исходных 3-6% удалось поднять до победного.
Применяемые методы пиара в значительной степени определяются спецификой «средств доставки» информации до избирателя. К ним относятся газеты, радио, телевидение, листовки, «раздаточные» материалы, плакаты, встречи с избирателями, агитация, опросы, массовые мероприятия.
Предвыборная агитация через СМИ - это деятельность граждан, избирательных объединений, кандидатов в депутаты и других участников избирательного процесса по подготовке и распространению через СМИ информации, имеющей целью побудить избирателей принять участие в голосовании за или против тех или иных кандидатов. Участие СМИ в проведении предвыборной агитации требует основательной правовой регламентации, поскольку нарушения, которые могут возникнуть в ходе избирательной кампании, особенно опасны. Ведь зачастую именно СМИ оказывают влияние на окончательный выбор граждан. И если этот выбор был сделан под влиянием нарушения общих правил ведения выборов, он так же будет незаконен. Это подрывает все демократические устои любого общества. Закон предусматривает множественность форм предвыборной агитации через СМИ.
Она проводится в виде публичных дебатов, дискуссий, круглых столов, пресс-конференций, интервью, выступлений, политической рекламы, показа телеочерков, видеофильмов.
Эффект от воздействия телеканалов существенно сильнее, чем от воздействия газет. Можно выделить несколько базовых показателей политического поведения респондентов:
- 1. Оценка известности различных политических персонажей. 2. Оценка доверия политическим персонажам.
- 3. Намерение голосовать за того или иного персонажа (предпочтения).
- 4. Антипатии (нежелание голосовать за того или иного персонажа).
- 5. Политические ожидания (например, ожидания победы той или иной партии на выборах).
- 6. Отношение к элементам предвыборных программ (региональным проблемам, идеологическим тезисам).
СМИ играют весьма существенную роль в проведении предвыборной агитации, так как оказывают влияние на формирование общественного мнения, и зачастую, является единственным источником (по крайней мере, основным) по выборам.
Газеты и листовки издавна являются одним из мощнейших рупоров пиар - акций.
Сейчас широко распространена практика создания газет специально «под выборы». При этом стараются скрыть их привязку к избирательной кампании, чтобы не оттолкнуть потенциальных читателей, уязвленных подобной попыткой манипулировать ими.
Учреждаются газеты для решения трех задач: обеспечить широкую известность кандидата, повысить его популярность, убедить как можно большее число избирателей, что именно об этом кандидате они мечтали бессонными ночами.
Издатели предпочитают маскировать пиаровскую сущность публикаций размещением кроссвордов, анекдотов, карикатур, а также всевозможных полезных советов.
Для нужд избирательной кампании используются специальные целевые выпуски постоянных СМИ. Содержащиеся в них материалы подобраны так, чтобы показать того или иного политика. Во время выборов во вторую и третью Государственную Думу газета «Совершенно секретно» делала специальные выпуски, посвященные Г. Явлинскому, в то время лидеру партии «Яблоко. Материалы одного выпуска были подобраны так, что рекламировали положительные стороны кандидата от «Яблока».
С помощью листовок избирателей знакомят с биографией кандидата, его программой, реакцией на текущие события.
Биография - это не столько материал для ознакомления избирателя с кандидатом, сколько средство обращения внимания со стороны электората к кандидату. Поскольку все кандидаты желают угодить избирателям, а предложения избирателей известны всем соперничающим кандидатам, биографии их выглядят довольно однообразно.
Для формирования аттракции большое значение имеет жизненный путь кандидата. Обязательно указывается, в какой семье он родился. Если его родители - рабочие, инженеры или учителя, подбирают специальные словесные обороты для демонстрации происхождения кандидата из простого народа: «родился в простой рабочей семье», «вырос в семье школьного учителя и заводского инженера». Если отец кандидата - генерал, писали просто: «отец - офицер».
Кроме листовок многотекстовых, доставляемых вместе с газетами или вместо них, есть листовки для уличной агитации. Эти листовки объемом не более 12 - 14 строчек рассчитаны, прежде всего, на тех, кто не читает более объемные материалы. Уличные листовки должны быть написаны особенно доходчиво, а основная информация выделена особым шрифтом. Размещают эти листовки на уровне чуть выше уровня глаз человека среднего роста, по горизонтали, несколько штук подряд. Это делается для того, чтобы идущий человек автоматически мог почитывать весь текст, не останавливаясь.
Большую роль в предвыборной агитации играет телевидение. Глядя на экран телевизора, зрители получают значительно больше информации, нежели черпают из газет или радио.
Согласно результатам исследований, 69% получаемой с телеэкрана информации не дублируется словами. При этом наблюдается и различие в запоминании. Половина аудитории запоминает 16% вербальной (то есть воспринимаемой исключительно на слух) информации и 34% визуальной. В пересказе первой из них 32% опрошенных делают ошибки и только 15% ошибаются, пересказывая визуальную информацию, донося до аудитории максимум возможных сведений. Если 69% вербальной информации воспринимает менее трети аудитории, то в случае подачи аудиовизуальной информации ее потери составляют лишь 50%. Телевидение несет за собой новую логику - визуальную, овладев которой можно привести кандидата к победе.
Ввиду огромного воздействия телевидения на электорат избирательные кампании становятся все более «телевизионными». Президентские выборы в России 1996 года - тому пример, это число телевизионная победа Б. Ельцина, который начинал с рейтинга в 3-6% в декабре, и победа А. Лебедя, чье объединение КРО ранее не смогло преодолеть пятипроцентный думский барьер.
Рекламный ролик в практике политического пиара занимает особое место. В качестве средства управления массовым сознанием это очень сильная техника. Ролик включает в себя видеоряд, текст и музыкальное сопровождение. Как известно, зрительный канал восприятия информации для большинства людей - ведущий. Не случайно говорят: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».
«Большой» телевизионный политический пиар держится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор.
Многочисленные повторы ролика в значительной степени способствуют известности кандидата. Именно ролик дает избирателю образ кандидата, который развивается и дополняется другими средствами. В идеале представляемый образ должен, с одной стороны, соответствовать электоральным ожиданиями, а с другой - выделить кандидата из ряда ему подобных.
Каждый видеоролик должен иметь сюжет, быть динамичным, начинаться со слогана и завершаться слоганом избирательной кампании кандидата, сопровождаться той же музыкой. Музыкальная тема кандидата - это тоже элемент его фирменного стиля.
Для начинающих кандидатов качественный видеоролик - «легенда» становится стержнем избирательной кампании. Всего за минуту зритель должен получить законченный динамичный образ кандидата, которому можно верить и за которого можно голосовать. Ролик придется «крутить» ежедневно по разным каналам, но он не должен приедаться. Иногда на завершающем этапе необходимо вставлять в ролик новые планы, изменять текст, чтобы «оживить» его. В ролик, как правило, включают снимки и видеозаписи встреч кандидата с известными актерами, писателями, известными политиками умеренного толка - то есть то, что может работать на имидж кандидата.
Возможности телевизионных пиар-кампаний убедительно продемонстрировали выборы в России в 1996 году.
Основным соперником действующего президента был лидер КПРФ Г. Зюганов. Государственные телевизионные каналы буквально выплеснули на зрителя поток художественных и документальных материалов об ужасах коммунизма. Материалы состояли из лубочных сюжетов. Основное содержание: не пошел на выборы - попал в коммунистический концлагерь. Молодого избирателя предупреждали:
«Не доверяй выбор будущего старшему поколению - проиграешь». Мишенью воздействия был принцип борьбы нового (молодого) со старым.
Для параллельной рекламной акции был придуман слоган «Голосуй сердцем». С телевизионных экранов к стране обращались реальные люди, в основном среднего старшего возраста. Они говорили о том, что жизнь, конечно, тяжелая, но они чувствуют, что только Ельцин может удержать страну от возврата в прошлое.
Удачной оказалась предвыборная пиар - кампания СПС «Ты прав». Как и акция «Голосуй - или проиграешь!», она была обращена, прежде всего, к молодому избирателю. Наравне со «звездами» шоу - бизнеса в представлениях участвовали политики федерального уровня - Б. Немцов и И.Хакамада. Это было неожиданным. Все уже привыкли к тому, что наши политики - люди солидные, постоянно радеющие о благе народа, а главное - боящиеся выглядеть смешными (исключение - Владимир Жириновский). Лидеры СПС сумели повернуться к избирателю неожиданной стороной, и СПС увеличил число своих сторонников.
Во всех трех упомянутых успешных кампаниях привлечение электората обеспечивалась тем, что их идеология и слоганы подчеркивали близость кандидата (партии) к избирателю.
Результатом регулярного потребления транслируемой информации действительно стали качественные изменения в политическом сознании, адекватные направленности информационной политики СМИ.
- 1. Политический пиар имеет определенную технологию, связанную с использованием «средств доставки» информации до избирателя.
- 2. Основными «средствами доставки» информации избирателя являются СМИ и особенно телевидение.
политический пиар черный белый
Избирательные технологии , которые применяются в ходе проведения любой , адаптируются под конкретный избирательный округ и личность кандидата в депутаты. Задачи, которые при этом решаются, могут быть разные, но цель у них одна - создание благоприятного имиджа кандидата, повышение его популярности и рейтинга по сравнению с конкурентами в предвыборной борьбе. Хорошо, для реализации таких целей применять определенные технологии пиара и агитации , которые отличаются друг от друга следующим.
Основной задачей агитации есть призыв, побуждение избирателей проголосовать за определенного кандидата. А пиар подготавливает сознание избирателей к такому побуждению, формирует благосклонное общественное мнение. В агитации основной акцент делается на определившихся избирателей. В пиаре же наибольший эффект дает работа с потенциальными сторонниками кандидата и избирателями, которые еще не определились в своем выборе.
Технологии внедрения пиара на выборах основываются на манипулировании мнением определенных категорий избирателей путем непрямого (скрытого) воздействия на человеческую психику. Приведем упрощенную схему такого скрытого влияния на избирателей и рассмотрим ее более подробно.
Выявление проблем избирательного округа или группы избирателей
Проводится на начальном этапе избирательной кампании в процессе . Выявленные проблемы группируются по территориальному признаку и группам населения, которые они охватывают. Такими проблемами могут быть, например: отсутствие питьевой воды в таком-то населенном пункте, необходимость ремонта дорог, убогое состояние местной больницы. Главное, чтобы они касались как можно большего числа избирателей и были к ним близки.
В паспорт избирательного округа заносятся все проблемы, а для использования в пиар технологии выбираются лишь подходящие под конкретную избирательную технологию и местность, и желательно такие, которые можно реально решить в ходе избирательной кампании.
Вовлечение избирателей в дискуссию о проблемах избирательного округа
Следующим этапом применения пиар технологии является использование средств массовой информации. Для этих целей у кандидата должно быть, как минимум, одно свое печатное издание и обозначен перечень других СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио), которые можно использовать для пиара.
Через них создается ажиотаж вокруг выбранных проблем, устраиваются всеобщие обсуждения и дискуссии на уровне определенных групп людей. Иными словами создается ситуация, когда обговариваемые проблемы у всех на слуху и людям начинает казаться, что это для них проблема "номер один". Они начинают обращаться ко всем сторонам ( помогает им в этом) с просьбой решить изложенные проблемы, тем самым, предоставляя кандидату возможность "красиво войти в контакт" с избирателями.
Совершение определенных действий для решения проблем
В определенный момент времени кандидат, который до этого уже вошел в круг людей, которые занимаются решением проблем, начинает возглавлять данный процесс. Пиар вокруг проблемы плавно переходит в пиар кандидата, который пытается помочь жителям округа. Этому способствуют такие шаги кандидата, как обращения во все инстанции уже от его имени, проведение встреч с избирателями по выбранной проблематике, поиск необходимых ресурсов и спонсоров для решения проблемы. Как следствие, "раздутая" проблема успешно решается (обычно за счет финансов кандидата). А пиар кампания устроенная подконтрольными СМИ по этому поводу, до мелочей и поэтапно описывают все подробности успешной активности претендента в депутаты, создавая ему имидж человека, который не говорит, а умеет успешно работать для избирателей и приводит конкретные примеры. При этом нигде прямо не говориться, что надо прийти на выборы и поддержать кандидата. В этом и заключается особенность применения такой пиар технологии .
Поддержка избирателями кандидата
Как было сказано выше, проводимая пиар кампания благоприятно сказывается на имидже кандидата, ему начинают доверять, образуются группы поддержки кандидата. Известные и авторитетные люди на избирательном округе выступают в поддержку кандидата. У последнего поднимается рейтинг, который растет прямо пропорционально количеству решенных вопросов. А у избирателей вырабатывается четкое мнение, что это наш кандидат, так как оказывает помощь избирателям. И когда придет день выборов, то шансы на то, что проголосуют за "работающего" кандидата очень велики.
В итоге, кандидат становится депутатом, а избиратели довольствуются тем, что удалось с него "выжать" в период предвыборной кампании.
Конечно, представленная модель скрытого влияния на избирателей, сильно упрощена. И на практике могут быть различные ее вариации. Но она дает возможность понять суть пиар кампании на выборах.. Единственное предостережение - прежде, чем начинать избирательную кампанию, надо до мелочей просчитывать все возможные варианты результатов использование пиар технологий. Так как "выпадание" одного блока из рассмотренной схемы или влияние неучтенного фактора, могут свести на нет всю проделанную работу с закономерным результатом голосования на выборах.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Методологический аспект исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях. История возникновения Public Relations. Сущность понятия "выборы". Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект избирательного PR.
курсовая работа , добавлен 12.08.2010
Политические процессы в современных демократических обществах. Стратегия, тактика избирательных кампаний. Формирование списков для каждого уровня выборов. Роль и поведение электората в избирательных кампаниях. Совокупность способов воздействия на массы.
контрольная работа , добавлен 17.02.2011
Общий анализ российских избирательных технологий как политического явления. Комплексная характеристика теоретических и практических основ политического маркетинга в России. Выявление особенностей и тенденций развития российских избирательных технологий.
курсовая работа , добавлен 27.07.2011
Рассмотрение "грязных" избирательных технологий в современном российском обществе, их влияния на избирательную систему в целом и на каждого избирателя в частности. Влияние незаконных методов в выборах на демократическую основу целого государства.
дипломная работа , добавлен 22.08.2011
Сущность, основные этапы и задачи политического пиара. Общие моменты и специфика деятельности PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях. Механизмы политического пиара и главные приемы формирования политического имиджа.
реферат , добавлен 18.01.2011
Понятие, сущность и принципы фандрайзинга. Источники пополнения избирательного фонда партии; виды благотворительной деятельности. Причины зарождения политического консалтинга в США. Инструменты и условия развития электорального фандрайзинга на Юге России.
дипломная работа , добавлен 01.08.2015
Манипуляция массовым сознанием. Особенности проведения избирательных кампаний и политического воздействия на общество. Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздействия. Политическая пропаганда и реклама, как технологии выборов.
курсовая работа , добавлен 17.01.2011
Проведение выборов в органы государственной власти всегда связано с нарастанием особого вида политической деятельности, когда ее субъекты (политические партии, претенденты, их штабы) вступают в конкурентную борьбу и предпринимают различные шаги, чтобы привлечь на свою сторону потенциальных избирателей. На политической сцене начинают разворачиваться разнообразные события: проходят митинги
Поделитесь работой в социальных сетях
Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск
Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.вшм> |
|||
| 1357. | ТЕХНОЛОГИИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ МАССОВЫХ ПРАЗДНИКОВ | 27.39 KB | |
| Совершенствования деятельности культурно-досуговых учреждений по организации досуга населения сегодня является актуальной проблемой. И ее решение должно идти активно по всем направлениям: совершенствование хозяйственного механизма | |||
| 2033. | КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ФОРМА ТАКТИЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ | 32.9 KB | |
| Тактический и стратегический контроль рекламы. Качественные и количественные исследования рекламы. Исследования в области рекламы могут касаться самых разных вещей изучения отношения потребителей к рекламе как к социальному феномену особенностей восприятия различных видов рекламы сравнительной эффективности каналов распространения рекламной информации особенностей восприятия агрессивной рекламы подростками выявления наиболее запоминающихся цветовых сочетаний и т. В этом же аспекте будет представлена проблема изучения эффективности... | |||
| 20374. | ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КОМИССИЙ С НАСЕЛЕНИЕМ В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ | 63.44 KB | |
| Избирательные комиссии: правовой статус виды структура и функции. Актуальность проблемы обосновывается тем что в настоящее время избирательные комиссии Краснодарского края активно взаимодействуют с населением. Так же Избирательные комиссии Краснодарского края проводят семинары. Не маловажным для избирательной комиссии Краснодарского края является и взаимодействие с молодым избирателем. | |||
| 19179. | Теоретические исследования современного развития политической рекламы в избирательных кампаниях | 38.61 KB | |
| История и виды политической рекламы. Развитие устной и печатной политической рекламы. Развитие политической радио- и телерекламы. Теоретические исследования современного развития политической рекламы в избирательных кампаниях. | |||
| 17087. | УГОЛОВНО-ПРАВОВАЯ ОХРАНА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ПРАВ И ПРАВА НА УЧАСТИЕ В РЕФЕРЕНДУМЕ | 58.03 KB | |
| 08 уголовное право и криминология; уголовно-исполнительное право АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук Москва 2013 Работа выполнена в секторе уголовного права и криминологии Федерального государственного бюджетного учреждения науки Институт государства и права Российской академии наук. Научные руководители: доктор юридических наук профессор Келина Софья Григорьевна доктор юридических наук профессор Максимов Сергей Васильевич Официальные оппоненты: Биккинин Ирек Анасович доктор юридических... | |||
| 1156. | Природа и место избирательных комиссий в системе органов государственной власти и местного самоуправления | 24.48 KB | |
| Так как выборы являются важнейшим способом формирования государственных органов всех уровней а также органов местного самоуправления то соответственно и источники избирательного права Российской Федерации не могут быть представлены только на федеральном уровне. При этом безусловно основным и наиважнейшим источником исследуемой нами отрасли права выступает Конституция Российской Федерации. Так в... | |||
| 12454. | ПОЛИТИЧЕСКИЙ ФАНДРАЙЗИНГ КАК ПОЛИТИЧЕСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЮГА РОССИИ) | 116.69 KB | |
| Актуальность изучения российского политического фандрайзинга, как политической технологии состоит в значении его как современного механизма взаимодействия политических акторов и социума. Традиционная российская политическая структура | |||
| 6850. | Основные особенности сочетания мажоритарной и пропорциональной избирательных систем (на примере выборов в Гос. Думу) и причины изменения формирования Гос. Думы | 7.08 KB | |
| Основные особенности сочетания мажоритарной и пропорциональной избирательных систем на примере выборов в Гос. Избирательная система это порядок проведения и организации выборов в органы государственной власти страны различных уровней власти. Избирательная система РФ это совокупность приемов и способов организации выборов органов государственной власти РФ и местного самоуправления. Избирательная система РФ включает в себя... | |||
| 19271. | Классификация политических партий | 16.6 KB | |
| Политические партии как разновидность общественных объединений 4 Глава 2. Неотъемлемой частью политической системы современного демократического общества являются политические партии. Политические партии как разновидность общественных объединений Партия - это политическая общественная организация которая борется за власть или за участие в осуществлении власти. Существует множество подходов к определению сущности политических партий: понимание партии как группы людей придерживающихся одной идеологической доктрины Б. | |||
| 19265. | Эволюция политических систем | 15.84 KB | |
| Понятие структура и функции политической системы общества. Понятие структура и функции политической системы общества Для наук изучающих человека и общество системный метод анализа очень полезен еще и потому что позволяет на общей до определенной степени основе объединить усилия ученых специализирующихся в самых разных дисциплинах: математиков физиков биологов логиков лингвистов историков социологов и конечно исследователей в сфере политических наук собственно политологов политических антропологов политических... | |||
